Wat is een concept?
Een concept is een gedachtegoed achter een product. Het is een bepaalde meerwaarde die je op verschillende manieren doorgeeft of communiceert aan de doelgroep voor het product of dienst. Dit kan bijvoorbeeld een emotionele waarde zijn. Het belangrijke van een concept is dus dat het daadwerkelijke product eigenlijk ondergeschikt is aan de sfeer die eromheen word gecreëerd – denk aan koffie en aan Douwe Egberts koffie. DE weet een sfeer van bijvoorbeeld gezelligheid om het product heen te creëren.Een ander voorbeeld is dat van KPN en hun slogan “KPN sluit je aan”. Het concept is dat KPN alles voor je regelt en het makkelijk voor je maakt….wat KPN dan precies aansluit is een tweede, het gaat erom vooral het gemak en klantvriendelijkheid uit te stralen.
Wie bedenken concepten?
Mensen die concepten bedenken worden conceptontwikkelaars genoemd. Maar meestal is een concept het werk van een heel team mensen, zo niet een gehele afdeling. Dit kan een reclamebureau zijn maar ook de afdeling Marketing van een groot bedrijf.
Wanneer is een concept geslaagd?
Net als bij grootste reclame campagnes heeft een concept ontwikkeling -en lancering- geen zin als je niet van te voren bepaalde concrete doelen stelt. Dit kan zijn bekendheid met het concept (in de vorm van een slogan of reclame commercial) maar ook bijvoorbeeld de reactie van de doelgroep op het concept. Word de sfeer geaccepteerd en dringt dit gedachtegoed door? Het concept moet simpel en eenduidig zijn – teveel of te lang en het dringt niet tot de doelgroep door. Bovendien moet erop worden gelet dat een bepaald concept geen negatieve reacties uitlokt…de goedkoopste zijn kan een goed uitgangspunt zijn, maar goedkoop kan ook als een negatief concept gezien worden door bijvoorbeeld welvarende mensen. Een concept bepaald je doelgroep.
Hoe bescherm je een concept?
Hiertoe zijn verschillende mogelijkheden, afhankelijk van wat voor type concept het is.Je hebt patent en octrooirecht als het gaat om uitvindingen en nieuwe tastbare producten. Een concept zoals wij dit blok hebben is meestal echter een bepaald gedachtegoed; een sfeer, dus niet direct iets tastbaars. Soms is een enkele slagzin eigenlijk al een concept – dit kan je beschermen met auteursrecht.Auteursrecht bestaat voor het beschermen van intellectuele eigendommen van auteurs. Dit kan van alles zijn, dus van formats voor TV (denk aan Big Brother, een format dat dankzij auteursrecht niet zomaar gekopieerd mag worden) tot auteursrecht op de reclameslogan.
Waarom kopen mensen een nieuw concept?
De consument heeft altijd behoefte aan nieuwe producten. De consumenten zijn te verdelen in twee groepen: de kleine groep trendsetters en de grote groep volgers. De trendsetters kopen nieuwe producten om zich te onderscheiden. De groep volgers kopen vervolgens de producten om de trendsetters te volgen.
Welke conceptontwikkelaars ken je?
Jan Rijkenberg
BSUR Concepting is het bedrijf wat Jan Rijkenberg mede heeft opgericht en waar hij partner van is. Eind 1998 publiceerde hij zijn boek, de bestseller ‘Concepting’, waarin hij vertelt dat hedendaagse marketing niet meer uitgaat van een sterke focus op het product. Juist een focus op het verspreiden van een visie van een merk of onderneming is belangrijk. De visie over concepten: “het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’, die voor de consumenten een betekenis hebben”. Zijn visie op de communicatiewereld is nu: ” ‘added value’ communicatie. Het gaat er volgens hem om de beleving.” Een voorbeeld is Blue Band, het gaat niet om wat je op je brood doet, maar het gaat volgens hem erom wat voor soort moeder je bent als je Blue Band gebruikt.
Harry Roetert
Hij is opgegroeid op een boerderij. Van huis uit heeft hij een nuchtere, praktische kijk op de wereld meegekregen. Als kind las hij alle boeken die hij te pakken kon krijgen om zijn nieuwsgierigheid naar de wereld om hem heen te bevredigen en de ideeën en gedachtes van anderen in zich op te nemen.
Hij heeft zich nu gespecialiseerd op internet en comunicatieve gerelateerde zaken. Momenteel is hij bezig als productontwikkelaar van een bestaand product een nieuw concept te bedenken.
Hij ontwikkelt communicatie- en internetconcepten. Als particulier maar ook als bedrijf kan je bij hem terecht. Naast conceptontwikkelaar ambieert hij ook het kunstenaar en adviseur/coach zijn.
Onder andere voor de organisatie ‘vrienden van het platteland’, innovatiesteunpunt Wageningen en DLV adviesgroep heeft hij meegewerkt aan conceptontwikkeling. Zijn visie: Ieder mens bezit een unieke combinatie van talenten en eigenschappen. Ik vind dat de belangrijkste levenstaak van een mens is deze te ontdekken, te ontwikkelen en zodanig te gebruiken dat een zo groot mogelijke meerwaarde ontstaat voor jezelf, voor anderen en voor de maatschappij als geheel. Ik geloof dat het niet toevallig is dat ik opgegroeid ben in de meest 'aardse' omgeving die er bestaat (een boerderij) en dat ik me vooral aangetrokken voel tot 'luchtige' zaken (ideeën, ontdekkingen, filosofie, kunst).
Ik geloof dat mijn levenstaak bestaat uit het verbinden van lucht en aarde, waarbij ik leef met
"het hoofd in de wolken en de voeten in de klei".
Marieke Gelissen
Zij is werkzaam bij ‘Ideeel +’, een bureau dat naar aanleiding van de vraag van de opdrachtgever een concept op maat bedenkt. Bijbehorende producten kunnen zijn een festival, een congres, een mediacampagne, een onderzoek, een expositie, een boek, een publiciteitsstunt, etc. Of een combinatie van activiteiten.
Quote: 'Het mooiste vind ik het als je echt een wisselwerking met de opdrachtgever kunt laten ontstaan. Dat je elkaar scherp houdt. En elkaar aanvult. Dat levert vaak het beste resultaat op.’
Jorn Mols
In 2004 tijdens de week van het Ontwerp heeft Jorn Mols met ‘Curve’, een designrollator uitgevoerd in berkenhout, de eerste prijs gewonnen. Ook de ‘Colorwatch’, een horloge dat op basis van kleur de tijd aangeeft, komt van zijn hand.
Het bureau waar Mols werkzaam is heet House Of Concepts.
Wil Erens
Wil Erens heeft zijn eigen ontwerpbureau opgerichtin 1989, genaamd Crenau. Er zitten vestigingen in Hasselt, Londen, New York en Barcelona. Hij is ook de grote man achter de chique bar Puresang het Belgian Beer Cafe, de beursstands van Lee en de winkels van modelabels Guru en Geisha. De stijl van Erens is te typeren als anti-design.
Hoe sluiten concepten aan op huidige trends?
Trends ontstaan vaak uit nieuwe of vernieuwde producten. Dit zijn niet alleen gebruiksvoorwerpen maar dit kunnen zelfs levenstijlen zijn. Nieuwe of vernieuwde concepten, tastbaar of niet, zijn vaak potentiële trends. Ze worden op de markt gezet om in gebruik te worden, liefst door zoveel mogelijk mensen. Hoe meer mensen, hoe meer het een trend is. Iedere ondernemer ziet zijn concept graag omslaan in een trend. Trends zijn vaak freepublicity gevoelig en dat is altijd fijn voor je bedrijf.
maandag 18 juni 2007
Groepsdeel, Foute lancering
De Minidisc
Wat is de Minidisc?
De minidisc is een in 1991 door Sony geïntroduceerd digitaal medium dat oorspronkelijk bedoeld was om de gewone muziekcassette te vervangen. De minidisc bestaat in twee uitvoeringen: een magneto-optische versie om te beschrijven en te lezen en een optische versie om alleen te lezen.
De geschiedenis van de Minidisc
Door een bepaalde vorm van audiocompressie (ATRAC) kon de minidisc in oorsprong ongeveer 60 minuten speeltijd op een 64 mm disc opslaan. Vervolgens kwamen er schijfjes van 74 en 80 minuten en kon door een andere audiocompressie er vier keer zoveel op. In 2004 kwam de opvolger op de markt: Hi-MD, met een veel langere speelduur. Waar op de oudere MD's 4 cd's opgenomen kunnen worden, kan men op de Hi-MD wel 45 cd's opnemen. In 2005 heeft Sony modellen geïntroduceerd die ook mp3 af kunnen spelen.
Eigenschappen
De minidisc bestaat uit een kwetsbare magneto-optische schijf van 64 mm, daarom zit daaromheen een hoesje met een klepje dat opengaat in de minidiscspeler, zodat de leeskop de schijf kan lezen of beschrijven.
De normale MD-recorders waren voorzien van zowel analoge als digitale (optisch S/PDIF) ingangen. De latere MD-net varianten konden ook via USB (sneller dan realtime) muziekbestanden met de PC uitwisselen.
Door een ingebouwd buffergeheugen, Shock Resistant Memory genoemd, kan de minidisc in een draagbaar toestel gebruikt worden. Een minidisc-afspeler speelt niet rechtstreeks vanaf het schijfje zoals een cd-speler, maar vanuit het buffergeheugen.
Hoe werkt de Minidisc?
Opnemen en afspelen
Voorbespeelde en thuis opgenomen Compact Cassettes zijn beide op dezelfde analoge magnetische opnametechniek gebaseerd en ze kunnen op exact dezelfde wijze worden afgespeeld. Met de geavanceerde laser-technologie van de CD's kon echter alleen maar afgespeeld worden. Om de MiniDisc opneembaar te maken moest een speciaal magnetisch materiaal en een nieuwe opneemtechnologie ontwikkeld worden (opneembare optische discs bestaan reeds, bijvoorbeeld voor computers, maar deze zijn voor het gebruik door consumenten veel te duur).Om afspelen van alle MiniDiscs mogelijk te maken, zowel van de voorbespeelde als opneembare, moest men een aftasteenheid ontwikkelen die beide types discs automatisch kan herkennen en aflezen. Technisch gesproken zijn de voorbespeelde MiniDiscs gelijk aan CD's: zij dragen hun digitale gegevens in de vorm van sub-micron spoorvormig profiel. Ze kunnen alleen afgelezen worden en er kan niet abusievelijk op worden opgenomen. Het fabricageproces van de Compact Disc, dat nu een eenvoudige en betrouwbare techniek is geworden, is gehandhaafd. Bij het afspelen wordt een laserstraal gericht op een heel smal spoor, en het profiel van de groef kan contactloos worden afgelezen, waardoor het voor-opgenomen digitale signaal van de MiniDisc wordt verkregen.Opneembare MiniDiscs zijn uitgerust met een microscopisch opnamespoor met tot op de milliseconde nauwkeurige tijdsinformatie. Als op een MiniDisc wordt opgenomen wordt de magnetische kop in contact gebracht met het oppervlakte van de disc. Een reguliere magnetische kop kan echter niet de hoge dichtheid en precisie geven die hier benodigd is. Dit wordt bereikt door een sterke, dunne laserstraal die op het spoor gericht wordt door de optische gevoelige laag, en die het microscopisch gebied van het spoor opwarmt waar het signaal van de opneemkop wordt opgenomen.Bij het weergeven leest een zwakke laser het magneto-optische spoor, waarbij de polarisatie van de straal is veranderd. Een omschakelbare aftasteenheid staat er borg voor dat de sporen van voorbespeelde en zelf opgenomen discs op dezelfde wijze kunnen worden afgelezen.
Hoe werd de minidisc gepromoot?
Om de minidisc aan de man te brengen werd er vooral nadruk gelegd op de voordelen van de minidisc waarover hieronder meer wordt verteld. Onder andere de directie toegang en snelle zoektijden, de duurzaamheid, de geluidskwaliteit, het kleine formaat en het vernieuwde wordt aan bod gebracht.
Voordelen van de Minidisc
Directe toegang, snelle zoektijden
Voor mensen die gewend zijn aan de directe toegang van nummers op een CD, duurt het doorspoelen op een Compact Cassette erg lang voordat een bepaald nummer op die cassette gevonden is (op een Compact Cassette van één uur zit bijna 100 meter band!). MiniDisc is heel anders. De disc draait heel snel en de kop hoeft slechts een heel kleine beweging te maken (minder dan twee centimeter) om binnen een fractie van een seconde nauwkeurig op elke gewenste plaats op de disc te komen. Het gevolg is Direct Access, direct toegang, net als op een CD-speler.
Stevig en duurzaam
Het is heel belangrijk, maar tegelijk ook heel moeilijk een goede geluidskwaliteit te leveren onder de ruwe omstandigheden van het dagelijks gebruik van personal audio. Zowel de Compact Cassette als de CD werden oorspronkelijk ontworpen om als stationair model te worden gebruikt en er is een hoop vernieuwing toegepast om van de Walkman een betrouwbare en makkelijk te vervoeren metgezel te maken. Men heeft bij het ontwerp van de MiniDisc vanaf het begin rekening gehouden met de ruwe omstandigheden van muziek 'onderweg'. Het kleine formaat van de disc staat een compact, mechanisch krachtig produkt toe. De MiniDisc wordt met een laserstraal afgespeeld, dus zonder direct mechanisch contact, waardoor de disc vrij van slijtage en beschadiging is, waar Compact Cassettes wel aan bloot staan gesteld. De behuizing van de disc beschermt tegen beschadigingen, vuil en vingerafdrukken. Het gevolg is een systeem dat gegarandeerd dat men jarenlang kan blijven genieten van de goede kwaliteit van MiniDiscs.Vervolgens is er het Shock Proof Memory. Bij het weergeven worden de gegevens pulserend afgelezen en opgeslagen in een digitaal geheugen waar de gegevens een paar seconden wachten (tot het geheugen is gevuld) voordat ze worden afgelezen voor een vloeiende, ononderbroken weergave. Bij schokken kan het voorkomen dat enkele gegevens van de disc niet goed worden afgelezen. Er is echter genoeg tijd (minimaal 10 seconden) om ze nogmaals in te lezen waarbij het Shock Proof Memory zorgt voor een perfecte, gelijkmatige weergave.MiniDisc is het eerste systeem dat van het allereerste model af is uitgerust met een tegen schokken bestand geheugen. Dat maakt MiniDisc ideaal voor portable produkten, maar het is tevens de natuurlijke keuze voor de veeleisende omstandigheden van car audio.
Klein en portable
Vergeleken met de CD en de Compact Cassette is de MiniDisc erg klein. Het is nu mogelijk vele uren digitale muziek bij u te dragen, in uw sporttas, uw handtas, uw attaché-koffertje en zelfs in uw binnenzak. Apparatuur die zelfs kleiner is dan de kleinste Walkman is al op de markt. Met zijn schokvrij geheugen past een kleine MiniDisc-speler niet alleen gemakkelijk in het zakje van uw overhemd - hij zal er ook nog deugdelijk werken!MiniDisc is zelfs zo klein dat een wisselaar voor 4 MD's past in een speler voor het dashboard van uw auto. Thuis nemen MiniDiscs veel minder ruimte in dan Compact Cassettes.
Digitale geluidskwaliteit
De moderne Compact Cassettes geven ene goede geluidskwaliteit af, ondanks de lage bandsnelheid en de smalle sporen, dankzij Dolby ruisonderdrukking. Op dezelfde wijze is de MiniDisc uitgerust met data-reductie voor een superieure geluidskwaliteit ondanks zijn kleine afmeting en verminderde data-capaciteit. Tijdens opnemen worden binnenkomende signalen gesplitst in drie frequentiebanden (hoog, midden en laag). Elke band wordt vervolgens geanalyseerd in overeenstemming met de waarneming van geluid door het menselijk oor en gecodeerd in het frequentiegebied waarbij alle hoorbare signalen met de benodigde resolutie bewaard blijven, maar waar alle hoorbare componenten worden geëlimineerd. Het signaal dat bij weergave wordt gereconstrueerd ligt heel dicht bij het origineel. Qua geluidskwaliteit is de MiniDisc verreweg superieur aan de Compact Cassette en komt hij heel dicht bij de CD.
Makkelijk in gebruik
Is een disc niet veel moeilijker in het gebruik dan een cassette? Integendeel! Het is juist makkelijker. Fundamentele functies zoals PLAY en Fast Forward zijn hetzelfde als op een Walkman en een CD-speler. Het zoeken naar een favoriet stuk muziek op een CD is echter veel eenvoudiger en veel sneller dan op een Compact Cassette. MiniDisc geeft hetzelfde gebruiksgemak als de CD. Opnemen is al even eenvoudig, met een opnameduur tot 80 minuten. Hoewel MiniDisc een geavanceerd disc-opnamesysteem is, is het gebruik ervan even simpel, zo niet simpeler, als dat van een standaard cassette.
Volkomen nieuwe functies
Naast de zeer gemakkelijke bediening kan MiniDisc profiteren van de vele nieuwe eigenschappen die alleen een disc u kan geven, zoals Direct Access. Nummers kunnen worden overgeslagen, of worden hernummerd in de volgorde zoals u die wenst. Stel dat u iets van de radio wilt opnemen. Tegen de tijd dat u op een cassette een plaats hebt gevonden waar een nummer moet komen is de kans groot dat dat nummer al weer voorbij is. Bij MiniDisc is het zo dat, ongeacht waar u op de disc aan het luisteren was, één druk op de knop voldoende is om met opnemen te starten op precies de goede plaats. Als u zelf opneemt kunt u desgewenst elk nummer een titel geven, beslissen in welke volgorde u de nummers wilt afspelen en u kunt zelfs punten binnen een nummer aangeven waar u met één druk op de knop naar toe kunt gaan. U kunt bijvoorbeeld ook bepaalde passages binnen één nummer verplaatsen of wissen.
Conclusie
Minidisc is nooit een groot succes geworden. Dit komt onder andere omdat al snel na de opkomst van de minidisc er mp3-spelers verschenen. Het voordeel van MP3 is de snelle verspreiding van deze bestanden via 'peer to peer'. Wel wordt in veel professionele radiostudio's minidisc gebruikt voor het afspelen van jingles. Hiervoor worden meestal speciale minidisc jingle-players van Sony gebruikt. De minidisk vervangt hiermee de storingsgevoelige NAB jingle cart-players.
De Playstation 3
Sony heeft met haar Playstation een ijzersterk internationaal merk neergezet. Het begon met de PSX (ook wel Playstation of Playstation 1; afgekort PS1) en al gauw wist de Japanse elektronica gigant de internationale gamers markt te veroveren met het toentertijd indrukwekkend krachtige apparaat en de steun van heel veel zogenaamde third party developers; andere software bedrijven die een contract met Sony afsluiten om bepaalde game titels exclusief op Sony’s console uit te brengen. Hierbij zitten grote namen als Squaresoft (nu Square-Enix) en Capcom…bekend voor respectievelijk Final Fantasy en de Resident Evil reeks. Uiteindelijk won Sony destijds de strijd van de concurrerende console merken Sega (Saturn) en Nintendo (N64) door een goede reputatie te creeëren bij haar doelgroep en natuurlijk een overweldigend aanbod aan games.
De PSXDaarna volgde de nieuwe generatie consoles met de Nintendo GameCube en de grote nieuwkomer Microsoft met de X-box.Sony bleef bij haar concept en breidde dit zelfs uit door als eerste in deze nieuwe strijd de PS 2 (Playstation 2) te introduceren met DVD-afspeel mogelijkheden. Hierdoor hadden consument dus een game console en DVD-speler in 1. Gekoppeld aan de goede naam die Sony al had opgebouwd was de Playstation 2 wederom de absolute winnaar en marktleider in hun segment, ondanks verwoedde pogingen van Microsoft om met hun Xbox console ook internationaal door te breken.
De PS2
Inmiddels zijn we aanbeland bij wederom een nieuwe generatie met dit keer Microsoft als eerst met hun vernieuwde Xbox, de Xbox 360. Nintendo heeft ook een nieuwe console en richt zich nu vooral meer op de casual gamers (vrouwen, kinderen, ouders) met de Nintendo Wii. Maar…Sony blijft achter. De Playstation 3 is al jaren geleden aangekondigd en na veel vertragingen gelanceerd in thuisland Japan en iets later Amerika, maar de lanceringen zijn geplaagd met negatieve publiciteit omtrent onder andere de voorradige PS 3 eenheden (veel minder dan aangekondigd) en door de verminderde mogelijkheden dan in eerste instantie door de PR-machine van Sony vermeld. Het ergste van Sony’s lancering is nog wel het feit dat Europeanen nu pas aan de beurt komt om een PS 3 te kunnen kopen, omdat Sony had besloten de lancering in Europa uit te stellen. Technische moeilijkheden met de productie van een bepaald onderdeel van de krachtige nieuwe console werd als reden opgegeven, maar het bleef voor de enorme aantallen trouwe fans in Europa toch erg zuur om zo achtergesteld te worden.
Daarboven op komt nog het onlangs verschenen bericht dat de Europese PlayStation 3 uit goedkopere onderdelen bestaat in vergelijking tot de Japanse en Amerikaanse versies, waardoor de backwards compatibility (een kern punt in het concept van de PlayStation 3, namelijk het kunnen afspellen van alle PS 1 en PS 2 spellen) ernstig gehandicapt wordt. En de prijs… die is ook nog eens duurder dan de Amerikaanse versie. Met andere woorden, je betaald meer voor minder en je hebt het een jaar later dan de rest van de wereld. Begrijpelijk is wel dat Sony, ondanks al de merkentrouw die het had gecreëerd op dit vlak sterk de fout in gaat.
Concurrent Microsoft met de Xbox 360 – inmiddels al maanden lang wereldwijd verkrijgbaar – heeft nu al een goede markt opgebouwd en het is niet onwaarschijnlijk dat hieronder veel ex-Sony aanhangers bevinden.
Het slechte aan de PS 3 lancering is dus dat het in feite niet een volwaardige lancering is. Playstation is tijdens de vorige generatie game consoles uitgeroepen tot absolute winnaar, maar het heeft nu een grove fout begaan door te snel te veel te beloven. Sony beloofde haast onmogelijk specificaties en het blijkt nu, in de praktijk, dus inderdaad om niet haalbare doelen te gaan. Het kerndeel van een lancering van welk concept dan ook moet gaan om wat er nou zo goed is aan het concept en wat het allemaal voor geweldige dingen te bieden heeft – Sony weet achter door haar marketing fouten meer de aandacht te vestigen op de dingen die de PS 3 niet in huis heeft, en voor de vele fans van Sony Playstation is dat erg pijnlijk
Er is te gehaast gereageerd op de concurrentie van Xbox 360 en Nintendo Wii. Sony kon de grote vraag niet waarmaken met een even groot aanbod. De Playstation is in Europa onlangs na veel uitstel weliswaar zonder verdere incidenten alsnog gelanceerd worden maar dit is iets dat aan veel mensen voorbij zal zijn gegaan… ook omdat er van de weinige PS3’s die in deze beginperiode beschikbaar zijn, al het merendeel ver van te voren is gereserveerd. Al met al heeft de gigant Sony een diepe val gemaakt door het niet halen van eerder gestelde technische specificatiesdeadlines, uitstellen van de lancering in geheel Europa en verder tot nu toe weinig indrukwekkende promoties. De reclamespotjes zijn nu al enige tijd op de Nederlandse tv te zien…maar grote kans dat weinig mensen dit is opgevallen tussen alle wasmiddel en maandverband reclames.
Wat is de Minidisc?
De minidisc is een in 1991 door Sony geïntroduceerd digitaal medium dat oorspronkelijk bedoeld was om de gewone muziekcassette te vervangen. De minidisc bestaat in twee uitvoeringen: een magneto-optische versie om te beschrijven en te lezen en een optische versie om alleen te lezen.
De geschiedenis van de Minidisc
Door een bepaalde vorm van audiocompressie (ATRAC) kon de minidisc in oorsprong ongeveer 60 minuten speeltijd op een 64 mm disc opslaan. Vervolgens kwamen er schijfjes van 74 en 80 minuten en kon door een andere audiocompressie er vier keer zoveel op. In 2004 kwam de opvolger op de markt: Hi-MD, met een veel langere speelduur. Waar op de oudere MD's 4 cd's opgenomen kunnen worden, kan men op de Hi-MD wel 45 cd's opnemen. In 2005 heeft Sony modellen geïntroduceerd die ook mp3 af kunnen spelen.
Eigenschappen
De minidisc bestaat uit een kwetsbare magneto-optische schijf van 64 mm, daarom zit daaromheen een hoesje met een klepje dat opengaat in de minidiscspeler, zodat de leeskop de schijf kan lezen of beschrijven.
De normale MD-recorders waren voorzien van zowel analoge als digitale (optisch S/PDIF) ingangen. De latere MD-net varianten konden ook via USB (sneller dan realtime) muziekbestanden met de PC uitwisselen.
Door een ingebouwd buffergeheugen, Shock Resistant Memory genoemd, kan de minidisc in een draagbaar toestel gebruikt worden. Een minidisc-afspeler speelt niet rechtstreeks vanaf het schijfje zoals een cd-speler, maar vanuit het buffergeheugen.
Hoe werkt de Minidisc?
Opnemen en afspelen
Voorbespeelde en thuis opgenomen Compact Cassettes zijn beide op dezelfde analoge magnetische opnametechniek gebaseerd en ze kunnen op exact dezelfde wijze worden afgespeeld. Met de geavanceerde laser-technologie van de CD's kon echter alleen maar afgespeeld worden. Om de MiniDisc opneembaar te maken moest een speciaal magnetisch materiaal en een nieuwe opneemtechnologie ontwikkeld worden (opneembare optische discs bestaan reeds, bijvoorbeeld voor computers, maar deze zijn voor het gebruik door consumenten veel te duur).Om afspelen van alle MiniDiscs mogelijk te maken, zowel van de voorbespeelde als opneembare, moest men een aftasteenheid ontwikkelen die beide types discs automatisch kan herkennen en aflezen. Technisch gesproken zijn de voorbespeelde MiniDiscs gelijk aan CD's: zij dragen hun digitale gegevens in de vorm van sub-micron spoorvormig profiel. Ze kunnen alleen afgelezen worden en er kan niet abusievelijk op worden opgenomen. Het fabricageproces van de Compact Disc, dat nu een eenvoudige en betrouwbare techniek is geworden, is gehandhaafd. Bij het afspelen wordt een laserstraal gericht op een heel smal spoor, en het profiel van de groef kan contactloos worden afgelezen, waardoor het voor-opgenomen digitale signaal van de MiniDisc wordt verkregen.Opneembare MiniDiscs zijn uitgerust met een microscopisch opnamespoor met tot op de milliseconde nauwkeurige tijdsinformatie. Als op een MiniDisc wordt opgenomen wordt de magnetische kop in contact gebracht met het oppervlakte van de disc. Een reguliere magnetische kop kan echter niet de hoge dichtheid en precisie geven die hier benodigd is. Dit wordt bereikt door een sterke, dunne laserstraal die op het spoor gericht wordt door de optische gevoelige laag, en die het microscopisch gebied van het spoor opwarmt waar het signaal van de opneemkop wordt opgenomen.Bij het weergeven leest een zwakke laser het magneto-optische spoor, waarbij de polarisatie van de straal is veranderd. Een omschakelbare aftasteenheid staat er borg voor dat de sporen van voorbespeelde en zelf opgenomen discs op dezelfde wijze kunnen worden afgelezen.
Hoe werd de minidisc gepromoot?
Om de minidisc aan de man te brengen werd er vooral nadruk gelegd op de voordelen van de minidisc waarover hieronder meer wordt verteld. Onder andere de directie toegang en snelle zoektijden, de duurzaamheid, de geluidskwaliteit, het kleine formaat en het vernieuwde wordt aan bod gebracht.
Voordelen van de Minidisc
Directe toegang, snelle zoektijden
Voor mensen die gewend zijn aan de directe toegang van nummers op een CD, duurt het doorspoelen op een Compact Cassette erg lang voordat een bepaald nummer op die cassette gevonden is (op een Compact Cassette van één uur zit bijna 100 meter band!). MiniDisc is heel anders. De disc draait heel snel en de kop hoeft slechts een heel kleine beweging te maken (minder dan twee centimeter) om binnen een fractie van een seconde nauwkeurig op elke gewenste plaats op de disc te komen. Het gevolg is Direct Access, direct toegang, net als op een CD-speler.
Stevig en duurzaam
Het is heel belangrijk, maar tegelijk ook heel moeilijk een goede geluidskwaliteit te leveren onder de ruwe omstandigheden van het dagelijks gebruik van personal audio. Zowel de Compact Cassette als de CD werden oorspronkelijk ontworpen om als stationair model te worden gebruikt en er is een hoop vernieuwing toegepast om van de Walkman een betrouwbare en makkelijk te vervoeren metgezel te maken. Men heeft bij het ontwerp van de MiniDisc vanaf het begin rekening gehouden met de ruwe omstandigheden van muziek 'onderweg'. Het kleine formaat van de disc staat een compact, mechanisch krachtig produkt toe. De MiniDisc wordt met een laserstraal afgespeeld, dus zonder direct mechanisch contact, waardoor de disc vrij van slijtage en beschadiging is, waar Compact Cassettes wel aan bloot staan gesteld. De behuizing van de disc beschermt tegen beschadigingen, vuil en vingerafdrukken. Het gevolg is een systeem dat gegarandeerd dat men jarenlang kan blijven genieten van de goede kwaliteit van MiniDiscs.Vervolgens is er het Shock Proof Memory. Bij het weergeven worden de gegevens pulserend afgelezen en opgeslagen in een digitaal geheugen waar de gegevens een paar seconden wachten (tot het geheugen is gevuld) voordat ze worden afgelezen voor een vloeiende, ononderbroken weergave. Bij schokken kan het voorkomen dat enkele gegevens van de disc niet goed worden afgelezen. Er is echter genoeg tijd (minimaal 10 seconden) om ze nogmaals in te lezen waarbij het Shock Proof Memory zorgt voor een perfecte, gelijkmatige weergave.MiniDisc is het eerste systeem dat van het allereerste model af is uitgerust met een tegen schokken bestand geheugen. Dat maakt MiniDisc ideaal voor portable produkten, maar het is tevens de natuurlijke keuze voor de veeleisende omstandigheden van car audio.
Klein en portable
Vergeleken met de CD en de Compact Cassette is de MiniDisc erg klein. Het is nu mogelijk vele uren digitale muziek bij u te dragen, in uw sporttas, uw handtas, uw attaché-koffertje en zelfs in uw binnenzak. Apparatuur die zelfs kleiner is dan de kleinste Walkman is al op de markt. Met zijn schokvrij geheugen past een kleine MiniDisc-speler niet alleen gemakkelijk in het zakje van uw overhemd - hij zal er ook nog deugdelijk werken!MiniDisc is zelfs zo klein dat een wisselaar voor 4 MD's past in een speler voor het dashboard van uw auto. Thuis nemen MiniDiscs veel minder ruimte in dan Compact Cassettes.
Digitale geluidskwaliteit
De moderne Compact Cassettes geven ene goede geluidskwaliteit af, ondanks de lage bandsnelheid en de smalle sporen, dankzij Dolby ruisonderdrukking. Op dezelfde wijze is de MiniDisc uitgerust met data-reductie voor een superieure geluidskwaliteit ondanks zijn kleine afmeting en verminderde data-capaciteit. Tijdens opnemen worden binnenkomende signalen gesplitst in drie frequentiebanden (hoog, midden en laag). Elke band wordt vervolgens geanalyseerd in overeenstemming met de waarneming van geluid door het menselijk oor en gecodeerd in het frequentiegebied waarbij alle hoorbare signalen met de benodigde resolutie bewaard blijven, maar waar alle hoorbare componenten worden geëlimineerd. Het signaal dat bij weergave wordt gereconstrueerd ligt heel dicht bij het origineel. Qua geluidskwaliteit is de MiniDisc verreweg superieur aan de Compact Cassette en komt hij heel dicht bij de CD.
Makkelijk in gebruik
Is een disc niet veel moeilijker in het gebruik dan een cassette? Integendeel! Het is juist makkelijker. Fundamentele functies zoals PLAY en Fast Forward zijn hetzelfde als op een Walkman en een CD-speler. Het zoeken naar een favoriet stuk muziek op een CD is echter veel eenvoudiger en veel sneller dan op een Compact Cassette. MiniDisc geeft hetzelfde gebruiksgemak als de CD. Opnemen is al even eenvoudig, met een opnameduur tot 80 minuten. Hoewel MiniDisc een geavanceerd disc-opnamesysteem is, is het gebruik ervan even simpel, zo niet simpeler, als dat van een standaard cassette.
Volkomen nieuwe functies
Naast de zeer gemakkelijke bediening kan MiniDisc profiteren van de vele nieuwe eigenschappen die alleen een disc u kan geven, zoals Direct Access. Nummers kunnen worden overgeslagen, of worden hernummerd in de volgorde zoals u die wenst. Stel dat u iets van de radio wilt opnemen. Tegen de tijd dat u op een cassette een plaats hebt gevonden waar een nummer moet komen is de kans groot dat dat nummer al weer voorbij is. Bij MiniDisc is het zo dat, ongeacht waar u op de disc aan het luisteren was, één druk op de knop voldoende is om met opnemen te starten op precies de goede plaats. Als u zelf opneemt kunt u desgewenst elk nummer een titel geven, beslissen in welke volgorde u de nummers wilt afspelen en u kunt zelfs punten binnen een nummer aangeven waar u met één druk op de knop naar toe kunt gaan. U kunt bijvoorbeeld ook bepaalde passages binnen één nummer verplaatsen of wissen.
Conclusie
Minidisc is nooit een groot succes geworden. Dit komt onder andere omdat al snel na de opkomst van de minidisc er mp3-spelers verschenen. Het voordeel van MP3 is de snelle verspreiding van deze bestanden via 'peer to peer'. Wel wordt in veel professionele radiostudio's minidisc gebruikt voor het afspelen van jingles. Hiervoor worden meestal speciale minidisc jingle-players van Sony gebruikt. De minidisk vervangt hiermee de storingsgevoelige NAB jingle cart-players.
De Playstation 3
Sony heeft met haar Playstation een ijzersterk internationaal merk neergezet. Het begon met de PSX (ook wel Playstation of Playstation 1; afgekort PS1) en al gauw wist de Japanse elektronica gigant de internationale gamers markt te veroveren met het toentertijd indrukwekkend krachtige apparaat en de steun van heel veel zogenaamde third party developers; andere software bedrijven die een contract met Sony afsluiten om bepaalde game titels exclusief op Sony’s console uit te brengen. Hierbij zitten grote namen als Squaresoft (nu Square-Enix) en Capcom…bekend voor respectievelijk Final Fantasy en de Resident Evil reeks. Uiteindelijk won Sony destijds de strijd van de concurrerende console merken Sega (Saturn) en Nintendo (N64) door een goede reputatie te creeëren bij haar doelgroep en natuurlijk een overweldigend aanbod aan games.
De PSXDaarna volgde de nieuwe generatie consoles met de Nintendo GameCube en de grote nieuwkomer Microsoft met de X-box.Sony bleef bij haar concept en breidde dit zelfs uit door als eerste in deze nieuwe strijd de PS 2 (Playstation 2) te introduceren met DVD-afspeel mogelijkheden. Hierdoor hadden consument dus een game console en DVD-speler in 1. Gekoppeld aan de goede naam die Sony al had opgebouwd was de Playstation 2 wederom de absolute winnaar en marktleider in hun segment, ondanks verwoedde pogingen van Microsoft om met hun Xbox console ook internationaal door te breken.
De PS2
Inmiddels zijn we aanbeland bij wederom een nieuwe generatie met dit keer Microsoft als eerst met hun vernieuwde Xbox, de Xbox 360. Nintendo heeft ook een nieuwe console en richt zich nu vooral meer op de casual gamers (vrouwen, kinderen, ouders) met de Nintendo Wii. Maar…Sony blijft achter. De Playstation 3 is al jaren geleden aangekondigd en na veel vertragingen gelanceerd in thuisland Japan en iets later Amerika, maar de lanceringen zijn geplaagd met negatieve publiciteit omtrent onder andere de voorradige PS 3 eenheden (veel minder dan aangekondigd) en door de verminderde mogelijkheden dan in eerste instantie door de PR-machine van Sony vermeld. Het ergste van Sony’s lancering is nog wel het feit dat Europeanen nu pas aan de beurt komt om een PS 3 te kunnen kopen, omdat Sony had besloten de lancering in Europa uit te stellen. Technische moeilijkheden met de productie van een bepaald onderdeel van de krachtige nieuwe console werd als reden opgegeven, maar het bleef voor de enorme aantallen trouwe fans in Europa toch erg zuur om zo achtergesteld te worden.
Daarboven op komt nog het onlangs verschenen bericht dat de Europese PlayStation 3 uit goedkopere onderdelen bestaat in vergelijking tot de Japanse en Amerikaanse versies, waardoor de backwards compatibility (een kern punt in het concept van de PlayStation 3, namelijk het kunnen afspellen van alle PS 1 en PS 2 spellen) ernstig gehandicapt wordt. En de prijs… die is ook nog eens duurder dan de Amerikaanse versie. Met andere woorden, je betaald meer voor minder en je hebt het een jaar later dan de rest van de wereld. Begrijpelijk is wel dat Sony, ondanks al de merkentrouw die het had gecreëerd op dit vlak sterk de fout in gaat.
Concurrent Microsoft met de Xbox 360 – inmiddels al maanden lang wereldwijd verkrijgbaar – heeft nu al een goede markt opgebouwd en het is niet onwaarschijnlijk dat hieronder veel ex-Sony aanhangers bevinden.
Het slechte aan de PS 3 lancering is dus dat het in feite niet een volwaardige lancering is. Playstation is tijdens de vorige generatie game consoles uitgeroepen tot absolute winnaar, maar het heeft nu een grove fout begaan door te snel te veel te beloven. Sony beloofde haast onmogelijk specificaties en het blijkt nu, in de praktijk, dus inderdaad om niet haalbare doelen te gaan. Het kerndeel van een lancering van welk concept dan ook moet gaan om wat er nou zo goed is aan het concept en wat het allemaal voor geweldige dingen te bieden heeft – Sony weet achter door haar marketing fouten meer de aandacht te vestigen op de dingen die de PS 3 niet in huis heeft, en voor de vele fans van Sony Playstation is dat erg pijnlijk
Er is te gehaast gereageerd op de concurrentie van Xbox 360 en Nintendo Wii. Sony kon de grote vraag niet waarmaken met een even groot aanbod. De Playstation is in Europa onlangs na veel uitstel weliswaar zonder verdere incidenten alsnog gelanceerd worden maar dit is iets dat aan veel mensen voorbij zal zijn gegaan… ook omdat er van de weinige PS3’s die in deze beginperiode beschikbaar zijn, al het merendeel ver van te voren is gereserveerd. Al met al heeft de gigant Sony een diepe val gemaakt door het niet halen van eerder gestelde technische specificatiesdeadlines, uitstellen van de lancering in geheel Europa en verder tot nu toe weinig indrukwekkende promoties. De reclamespotjes zijn nu al enige tijd op de Nederlandse tv te zien…maar grote kans dat weinig mensen dit is opgevallen tussen alle wasmiddel en maandverband reclames.
zondag 17 juni 2007
Bronnen
‘Megatrends Nederland’
Adjiedj Bakas
‘Trends’
T. Peters
‘Zien’
H. Roothart
Concepting
Jan Rijkenberg
Grondslag van de marketing
Jan verhaar
Media explosie
Kees van Wijk
Wikipedia
www.Trendwatching.com
Adjiedj Bakas
‘Trends’
T. Peters
‘Zien’
H. Roothart
Concepting
Jan Rijkenberg
Grondslag van de marketing
Jan verhaar
Media explosie
Kees van Wijk
Wikipedia
www.Trendwatching.com
Een goede conceptlancering
Daniëlla
Een voorbeeld van een goede lancering zijn de promoties van het snoepje Läkerol. Het snoepje zelf is niet erg onderscheidend van ander snoep. Daarom had het snoepje wel reclame nodig waardoor het op zou vallen en dat is goed gelukt. Door tv spotjes en reclame posters door de hele stad zijn mensen erg nieuwsgierig naar het snoepje. De omschrijving die word verteld op het reclame spotje en op de posters laat mensen denken dat het iets totaal onbekends is wat ervoor zorgt dat mensen het product uit nieuwsgierigheid aanschaffen. Door de onderscheidende promotie word het product op een goede manier gelanceerd in Nederland en andere landen waar het snoepje nieuw op de markt is gekomen.
Een ander voorbeeld van een goede lancering is de film ‘the blair witch project’. Deze vorm van “reality-films” waren vooralsnog vrij onbekend bij het publiek. De film bleek achteraf verzonnen te zijn geweest en niet gebaseerd op een waar gebeurd verhaal maar dit deed de film wel geloven. De film werd ook gepromoot met het idee dat het waar gebeurd was en alle gebeurtenissen live gefilmd waren. Op de site van de film was zelfs een condoleance register te vinden voor de vermiste hoofdpersonen in de film. Iedereen was in de ban van de film door het nieuwe concept waar haast iedereen in trapte.
Gabriëlle
Tele2 heeft zijn reclame’s op een slimme manier populair gemaakt bij de kijker. Door het slechte aspect van de maatschappij; namelijk de telefoonrekening, te personifiëren. Ze gebruikten het woord bill dat het engelse rekening is, als de naam Bill. Ze personifieerde hun Bill als kleine Bill eb vergelijken die met de grote Bill van de andere maatschappijen. Kleine Bill was een grappige en charismatische lilliputter en de grote Bill was een uit de kluiten gegroeide onsympathieke man.
Niet alleen was de kleine Bill kleiner, ook was hij vele male leuker. De commercials met de Bill’s was erg grappig en bleef goed hangen. Er werd een goede sfeer aan het product gekoppeld en het punt dat zij wilden maken komt duidelijk over.
Richtsje
Een goede lancering is er één die bij mensen blijft hangen. Een zin of woord dat door de maatschappij wordt overgenomen voor de tijd dat het spotje draait of zelfs nog langer. Hier het voorbeeld van 4 uur Cup-a-Soup. Een man legt uit hoe relaxed zijn bedrijf. Hij geeft aan dat je in harmonie moet werken, elkaar helpen maar ook elkaar de ruimte geven. Tegen een uur of 4 wil hij net een slok van zijn 'zeer verdiende soepje' nemen als iemand hem wat wil vragen. Hij barst 'NU EVEN NIET!'. Deze zin hoorde je op straat en in kroegen. Als iemand alleen maar aan wilde geven dat iets niet paste, kwam meteen de schreeuw weer boven 'NU EVEN NIET!'. Iedereen weet dat deze reclame bij Cup-a-Soup hoort. Een geslaagde campagne dus. Wel moet je bij zulke lanceringen uit kijken dat je reclame niet bekender wordt dan het product dat je wil verkopen.
Cup-a-Soup heeft momenteel een reeks reclames waarin het tegen vier uur 's middags loopt en mensen hun werk niet meer goed doen. Deze reclames vind je op www.cupasoup.nl onder Extra's en dan commercials.
Een voorbeeld van een goede lancering zijn de promoties van het snoepje Läkerol. Het snoepje zelf is niet erg onderscheidend van ander snoep. Daarom had het snoepje wel reclame nodig waardoor het op zou vallen en dat is goed gelukt. Door tv spotjes en reclame posters door de hele stad zijn mensen erg nieuwsgierig naar het snoepje. De omschrijving die word verteld op het reclame spotje en op de posters laat mensen denken dat het iets totaal onbekends is wat ervoor zorgt dat mensen het product uit nieuwsgierigheid aanschaffen. Door de onderscheidende promotie word het product op een goede manier gelanceerd in Nederland en andere landen waar het snoepje nieuw op de markt is gekomen.
Een ander voorbeeld van een goede lancering is de film ‘the blair witch project’. Deze vorm van “reality-films” waren vooralsnog vrij onbekend bij het publiek. De film bleek achteraf verzonnen te zijn geweest en niet gebaseerd op een waar gebeurd verhaal maar dit deed de film wel geloven. De film werd ook gepromoot met het idee dat het waar gebeurd was en alle gebeurtenissen live gefilmd waren. Op de site van de film was zelfs een condoleance register te vinden voor de vermiste hoofdpersonen in de film. Iedereen was in de ban van de film door het nieuwe concept waar haast iedereen in trapte.
Gabriëlle
Tele2 heeft zijn reclame’s op een slimme manier populair gemaakt bij de kijker. Door het slechte aspect van de maatschappij; namelijk de telefoonrekening, te personifiëren. Ze gebruikten het woord bill dat het engelse rekening is, als de naam Bill. Ze personifieerde hun Bill als kleine Bill eb vergelijken die met de grote Bill van de andere maatschappijen. Kleine Bill was een grappige en charismatische lilliputter en de grote Bill was een uit de kluiten gegroeide onsympathieke man.
Niet alleen was de kleine Bill kleiner, ook was hij vele male leuker. De commercials met de Bill’s was erg grappig en bleef goed hangen. Er werd een goede sfeer aan het product gekoppeld en het punt dat zij wilden maken komt duidelijk over.
Richtsje
Een goede lancering is er één die bij mensen blijft hangen. Een zin of woord dat door de maatschappij wordt overgenomen voor de tijd dat het spotje draait of zelfs nog langer. Hier het voorbeeld van 4 uur Cup-a-Soup. Een man legt uit hoe relaxed zijn bedrijf. Hij geeft aan dat je in harmonie moet werken, elkaar helpen maar ook elkaar de ruimte geven. Tegen een uur of 4 wil hij net een slok van zijn 'zeer verdiende soepje' nemen als iemand hem wat wil vragen. Hij barst 'NU EVEN NIET!'. Deze zin hoorde je op straat en in kroegen. Als iemand alleen maar aan wilde geven dat iets niet paste, kwam meteen de schreeuw weer boven 'NU EVEN NIET!'. Iedereen weet dat deze reclame bij Cup-a-Soup hoort. Een geslaagde campagne dus. Wel moet je bij zulke lanceringen uit kijken dat je reclame niet bekender wordt dan het product dat je wil verkopen.
Cup-a-Soup heeft momenteel een reeks reclames waarin het tegen vier uur 's middags loopt en mensen hun werk niet meer goed doen. Deze reclames vind je op www.cupasoup.nl onder Extra's en dan commercials.
Een slechte conceptlancering
Daniëlla
De televisie zender Talpa werd zonder goede promotie vooraf gelanceerd. Het publiek was niet op de hoogte van het concept van Talpa en trok daarom ook niet veel kijkers. De kijkers van Talpa waren op het begin nieuwsgierigen maar het aantal kijkers werd steeds minder. Nog steeds heeft de zender Talpa geen duidelijk concept. Er zijn veel verschillende programma’s die allemaal niet lang op de buis blijven. Als de zender voor spraakmakende promotie had gezorgd waren er misschien veel meer geïnteresseerden geweest. Ook nu de zender al een tijdje te bekijken is op televisie is er nog steeds weinig van te zien op bijvoorbeeld posters door de stad. Talpa is duidelijk een slechte lancering geweest.
Gabriëlle
De telefonie aanbieder Scarlet die als nieuwkomer een goede en krachtige campagne wilde opzetten, had succes. Zij hadden met een reclame spot waarin Beau van Erven dorens te zien was in alleen zijn onderbroek en cowboy laarzen, veel leden geworven. Zoveel dat ze het bijna niet meer aankonden. Totdat zij met een nieuwe reclamespot kwamen. Het spotje ging over een speciale kindertelefoon, die je gratis bij een abonnement kreeg. In de reclame kregen de kijkers een klein meisje te zien dat de kindertelefoon in een kanten ondergoed setje presenteerde. Niet alleen had het meisje kanten ondergoed aan ook nam het verleidelijke poses aan. Heel Nederland viel over deze reclame, omdat het voer voor pedofielen zou zijn. De reclame werd niet ethisch beschouwd en is later van de buis gehaald. Het imago van Scarlet is hiermee flink de grond in geboord, en kan dus beschouwd worden als een fout concept.
Richtsje
Af en toe vind je (vrij) goede reclames die etisch gezien gewoon niet verantwoord zijn. De scarlet one campagne die Gabriëlle beschrijft is hier een voorbeeld van. Dit zijn dan automatisch foute conceptlanceringen. Soms weten de bedenkers van een lancering het zo ver te schoppen dat de hele campagne moet worden afgeblazen. Een voorbeeld hiervan is de Mc Donalds clown in een reclame van de Burger King, de grootste concurrent dus. De teskt erbij suggereerde dat de Burger King burger zo lekker was dat zelfs het gezicht van Mc Donalds ervoor zwichtte. Deze lancering is nog geen week na start aangevochten. Mc Donalds won de zaak en het spotje werd per direct van de buis gehaald.
De televisie zender Talpa werd zonder goede promotie vooraf gelanceerd. Het publiek was niet op de hoogte van het concept van Talpa en trok daarom ook niet veel kijkers. De kijkers van Talpa waren op het begin nieuwsgierigen maar het aantal kijkers werd steeds minder. Nog steeds heeft de zender Talpa geen duidelijk concept. Er zijn veel verschillende programma’s die allemaal niet lang op de buis blijven. Als de zender voor spraakmakende promotie had gezorgd waren er misschien veel meer geïnteresseerden geweest. Ook nu de zender al een tijdje te bekijken is op televisie is er nog steeds weinig van te zien op bijvoorbeeld posters door de stad. Talpa is duidelijk een slechte lancering geweest.
Gabriëlle
De telefonie aanbieder Scarlet die als nieuwkomer een goede en krachtige campagne wilde opzetten, had succes. Zij hadden met een reclame spot waarin Beau van Erven dorens te zien was in alleen zijn onderbroek en cowboy laarzen, veel leden geworven. Zoveel dat ze het bijna niet meer aankonden. Totdat zij met een nieuwe reclamespot kwamen. Het spotje ging over een speciale kindertelefoon, die je gratis bij een abonnement kreeg. In de reclame kregen de kijkers een klein meisje te zien dat de kindertelefoon in een kanten ondergoed setje presenteerde. Niet alleen had het meisje kanten ondergoed aan ook nam het verleidelijke poses aan. Heel Nederland viel over deze reclame, omdat het voer voor pedofielen zou zijn. De reclame werd niet ethisch beschouwd en is later van de buis gehaald. Het imago van Scarlet is hiermee flink de grond in geboord, en kan dus beschouwd worden als een fout concept.
Richtsje
Af en toe vind je (vrij) goede reclames die etisch gezien gewoon niet verantwoord zijn. De scarlet one campagne die Gabriëlle beschrijft is hier een voorbeeld van. Dit zijn dan automatisch foute conceptlanceringen. Soms weten de bedenkers van een lancering het zo ver te schoppen dat de hele campagne moet worden afgeblazen. Een voorbeeld hiervan is de Mc Donalds clown in een reclame van de Burger King, de grootste concurrent dus. De teskt erbij suggereerde dat de Burger King burger zo lekker was dat zelfs het gezicht van Mc Donalds ervoor zwichtte. Deze lancering is nog geen week na start aangevochten. Mc Donalds won de zaak en het spotje werd per direct van de buis gehaald.
Conceptontwikkelaars
Daniëlla
Bij het zoeken naar een conceptontwikkelaar kwam ik al snel Harry Roetert tegen. Deze bekende conceptontwikkelaar doet zijn werk met een creatieve kijk. Naar conceptontwikkelaar is hij ook kunstenaar. Door zijn creativiteit is hij in staat telkens nieuwe concepten te vinden en deze te ontwikkelen. Zijn werk bestaat voornamelijk uit het opstellen van internetstrategiën, keuzes maken uit types websites, het opzetten van webstructuren, projecten begeleiden bij een bouwproces en het opzetten van organisatie structuren. Roetert is een veel gevraagd conceptontwikkelaar omdat hij de concepten niet alleen ontwikkeld, hij begeleid ook de loop van de concepten gedurende een langere periode. Mocht de ontwikkeling van een concept niet goed lopen, zorgt Harry Roetert voor een nieuwe, soepelere ontwikkeling die beter bij het concept past. Door zijn kennis treed hij vaak op als coach om mensen te begeleiden tijdens de lancering van het concept.
Gabriëlle
Een bekende Nederlandse concept ontwikkelaar is Joop van de Ende. Hij is bekend van vele televisie programma’s en musicals. Hij is vooral concept ontwikkelaar van succesvolle televisieprogramma’s zoals; de playbackshow, de sounsmixshow, de surpriseshow en goede tijden slechte tijden. Van de Ende richtte samen met John de Mol, het productie bedrijf Endemol op. Het bedrijf was verantwoordelijk voor het ontstaan en succes van het concept Big Brother. Het programma was in meerde landen een groot succes. Joop van de Ende is weliswaar alleen een concept ontwikkelaar, op het gebied van televisie, maar toch een succesvolle conceptontwikkelaar.
Richtsje
Een vrij nieuwe conceptontwikkelaar is Mark kooij. Hij heeft in 2004 op de huishoud beurs zijn fruitty geintroduceerd. Dit is een handig product om kinderen appels mee te geven naar school want kinderen eten de appel met dit hulpstuk een stuk makkelijker. Hij kwam op de nominatie voor "De Nederlandse Designerprijs". Ik heb deze conceptontwikkelaar gekozen omdat ik graag een nederlandse wilde benoemen en deze dus vrij nieuw is. Op zijn CV staan opdrachten zoals cocacola en snsbank. Hij heeft dus al met grote bedrijven gewerkt.
Bij het zoeken naar een conceptontwikkelaar kwam ik al snel Harry Roetert tegen. Deze bekende conceptontwikkelaar doet zijn werk met een creatieve kijk. Naar conceptontwikkelaar is hij ook kunstenaar. Door zijn creativiteit is hij in staat telkens nieuwe concepten te vinden en deze te ontwikkelen. Zijn werk bestaat voornamelijk uit het opstellen van internetstrategiën, keuzes maken uit types websites, het opzetten van webstructuren, projecten begeleiden bij een bouwproces en het opzetten van organisatie structuren. Roetert is een veel gevraagd conceptontwikkelaar omdat hij de concepten niet alleen ontwikkeld, hij begeleid ook de loop van de concepten gedurende een langere periode. Mocht de ontwikkeling van een concept niet goed lopen, zorgt Harry Roetert voor een nieuwe, soepelere ontwikkeling die beter bij het concept past. Door zijn kennis treed hij vaak op als coach om mensen te begeleiden tijdens de lancering van het concept.
Gabriëlle
Een bekende Nederlandse concept ontwikkelaar is Joop van de Ende. Hij is bekend van vele televisie programma’s en musicals. Hij is vooral concept ontwikkelaar van succesvolle televisieprogramma’s zoals; de playbackshow, de sounsmixshow, de surpriseshow en goede tijden slechte tijden. Van de Ende richtte samen met John de Mol, het productie bedrijf Endemol op. Het bedrijf was verantwoordelijk voor het ontstaan en succes van het concept Big Brother. Het programma was in meerde landen een groot succes. Joop van de Ende is weliswaar alleen een concept ontwikkelaar, op het gebied van televisie, maar toch een succesvolle conceptontwikkelaar.
Richtsje
Een vrij nieuwe conceptontwikkelaar is Mark kooij. Hij heeft in 2004 op de huishoud beurs zijn fruitty geintroduceerd. Dit is een handig product om kinderen appels mee te geven naar school want kinderen eten de appel met dit hulpstuk een stuk makkelijker. Hij kwam op de nominatie voor "De Nederlandse Designerprijs". Ik heb deze conceptontwikkelaar gekozen omdat ik graag een nederlandse wilde benoemen en deze dus vrij nieuw is. Op zijn CV staan opdrachten zoals cocacola en snsbank. Hij heeft dus al met grote bedrijven gewerkt.
Twee concepten van vroeger
Daniëlla
In het verleden zijn er tal van concepten geweest die daadwerkelijk dingen hebben veranderd in het dagelijks leven. Dit is heel ver terug te halen. Belangrijke concepten waren de uitvindingen van huishoudelijke hulpmiddelen zoals kookgerei en handigheidjes om het huis mee te onderhouden. Ieder opzich zijn dit maar hele kleine trends maar in de loop der jaren zijn deze kleine concepten van grote waarde geworden. Neem de kleine handige dingen als een knijper of een peperclip. Zonder deze zou het toch een gemis zijn.
Andere belangrijke concepten zijn terug te vinden op technisch gebied zoals televisie of internet. Deze concepten zijn van grote invloed geweest over de hele wereld.
1 belangrijk concept, waarom dit zo belangrijk was
Een belangrijk concept wat een grote trend is geweest is de eerste lancering van een mode tijdschrift. Dit idee is ontstaan toen de mode in de wereld een ander wending nam. Mode bestond eerst slechts omdat men zich moest kleden. Nu is voor sommigen mode een levenswijze geworden; ze zijn er dag en nacht mee bezig. Een mode magazine was voor velen een uitkomst om hun interesse te delen. De hele wereld begon hierdoor mode anders te zien omdat het beter aan de mensen tentoon te stellen was. Het concept van de eerste mode tijdschriften was heel doelgericht. Het laten zien van mode van grote ontwerpers. Tegenwoordig bestaan magazines als deze uit mode op een veel breder vlak. Zonder de tijdschriften zouden grote bekende namen in de mode wereld nu niet kunnen bestaan.
Gabriëlle
Flippo’s
Een concept van dat al vroeg in de jaren 30 goed liep was het concept van speeltjes en verzamelobjecten bij een product. Als je een product kocht dat meestal etenswaar was, kreeg je er bijvoorbeeld een speldje bij. Er bestonden verschillende speldjes en de sport was dan ook het verzamelen van de gehele collectie. Het was een manier om mensen producten te blijven kopen en zelfs meer te laten kopen. De verzamelobjecten waren vooral bedoeld voor kinderen. Het concept is meerdere malen succesvol gebleken en is ook in meerdere varianten te zien geweest, bijvoorbeeld in vorm van flippo’s bij de chips. Flippo’s ontketende een ware rage, elke kind dat chips at verzamelde Flippo’s. Je kon ze vinden in de zakken van Lays chips; toen nog Smiths en ze waren bedoeld om spellen mee te doen en te verzamelen.
Flippo’s als microtrend, komt voort uit de maxitrend van gratis verzamelobjecten bij de aankoop van een product. De megatrend die ten grondslag ligt is het zoeken van producenten naar manieren om producten beter te verkopen.
Disco’s
Een goed concept dat zich de vandaag de dag steeds meer heeft ontwikkeld, is het concept van de discotheken. Het concept van de disco, is het gezamenlijk dansen op platen, in plaats van live muziek.
Voor de jaren 70 kwamen mensen bij een om te luisteren naar een band en ook te dansen op de muziek die werd gemaakt door een live band. Pas in de jaren 70 is het concept geïntroduceerd van het dansen op plaatjes gedraaid door een dj. Dit concept kennen wij natuurlijk nu nog steeds en is volledig geïntegreerd, wij weten haast niet anders. Een concept van vroeger dus.
De microtrend disco, komt voort uit een behoefte naar vrijheid en vrijheid in praktijk berngen. Na de jaren 60 was alles meer gelijk, zoals rassen. In de jaren 70 was het tijd om deze gelijkheid te integreren. De megatrend was vernieuwingen in de wereld, een rustige periode.
Richtsje
Walkman
Mensen houden van muziek. In muziek kunnen ze hun ei kwijt en ze kunnen luisteren om zich een bepaald gevoel aan te meten, of juist van verschillende emoties af te komen. Eens kon je alleen thuis muziek luisteren via radio of tapes. Maar naast liefde voor muziek is de mens gewoon een druk wezentje dat niet altijd thuis kan zijn. Hier gingen fabrikanten slim op in en ze brachten de walkman op de markt. Een compacte casettespeler voor aan je broek met dopjes om individueel buitens huis muziek te kunnen luisteren. Een zeer geslaagd concept.
Je ziet dat dit concept belangrijk is geweest want we kennen nu de diskman (portable CDspeler) en de MP3 speler. Beide vonden toch hun oorsprong in de walkman.
De kaplaars
Als je vroeger op het land moest werken en het regende kreeg je gauw koude en natte voeten. Mensen werden ziek en doordat ze minder medicijnen hadden kon een fikse griep al voor dodeljike infecties zorgen.
Met de ontdekking van rubber was de kaplaars nog niet uitgevonden. Rubber is tientallen jaren ontdekt voordat het als gebruiksmiddel werd toegepast. Er werden alleen stuiterballen van gemaakt. Na al die jaren begonnen toch de verschillende eigenschappen van rubber ontdekt. Denk hierbij aan lucht- en waterdichtheid. Hier werden onder andere de rubber binnenband en kaplaars geboren.
Vandaag de dag zie je op regenachtige dagen nog kinderen met vrolijk gekleurde laarsjes lopen en ook boeren die op de soppige wei werk moeten verrichten.
In het verleden zijn er tal van concepten geweest die daadwerkelijk dingen hebben veranderd in het dagelijks leven. Dit is heel ver terug te halen. Belangrijke concepten waren de uitvindingen van huishoudelijke hulpmiddelen zoals kookgerei en handigheidjes om het huis mee te onderhouden. Ieder opzich zijn dit maar hele kleine trends maar in de loop der jaren zijn deze kleine concepten van grote waarde geworden. Neem de kleine handige dingen als een knijper of een peperclip. Zonder deze zou het toch een gemis zijn.
Andere belangrijke concepten zijn terug te vinden op technisch gebied zoals televisie of internet. Deze concepten zijn van grote invloed geweest over de hele wereld.
1 belangrijk concept, waarom dit zo belangrijk was
Een belangrijk concept wat een grote trend is geweest is de eerste lancering van een mode tijdschrift. Dit idee is ontstaan toen de mode in de wereld een ander wending nam. Mode bestond eerst slechts omdat men zich moest kleden. Nu is voor sommigen mode een levenswijze geworden; ze zijn er dag en nacht mee bezig. Een mode magazine was voor velen een uitkomst om hun interesse te delen. De hele wereld begon hierdoor mode anders te zien omdat het beter aan de mensen tentoon te stellen was. Het concept van de eerste mode tijdschriften was heel doelgericht. Het laten zien van mode van grote ontwerpers. Tegenwoordig bestaan magazines als deze uit mode op een veel breder vlak. Zonder de tijdschriften zouden grote bekende namen in de mode wereld nu niet kunnen bestaan.
Gabriëlle
Flippo’s
Een concept van dat al vroeg in de jaren 30 goed liep was het concept van speeltjes en verzamelobjecten bij een product. Als je een product kocht dat meestal etenswaar was, kreeg je er bijvoorbeeld een speldje bij. Er bestonden verschillende speldjes en de sport was dan ook het verzamelen van de gehele collectie. Het was een manier om mensen producten te blijven kopen en zelfs meer te laten kopen. De verzamelobjecten waren vooral bedoeld voor kinderen. Het concept is meerdere malen succesvol gebleken en is ook in meerdere varianten te zien geweest, bijvoorbeeld in vorm van flippo’s bij de chips. Flippo’s ontketende een ware rage, elke kind dat chips at verzamelde Flippo’s. Je kon ze vinden in de zakken van Lays chips; toen nog Smiths en ze waren bedoeld om spellen mee te doen en te verzamelen.
Flippo’s als microtrend, komt voort uit de maxitrend van gratis verzamelobjecten bij de aankoop van een product. De megatrend die ten grondslag ligt is het zoeken van producenten naar manieren om producten beter te verkopen.
Disco’s
Een goed concept dat zich de vandaag de dag steeds meer heeft ontwikkeld, is het concept van de discotheken. Het concept van de disco, is het gezamenlijk dansen op platen, in plaats van live muziek.
Voor de jaren 70 kwamen mensen bij een om te luisteren naar een band en ook te dansen op de muziek die werd gemaakt door een live band. Pas in de jaren 70 is het concept geïntroduceerd van het dansen op plaatjes gedraaid door een dj. Dit concept kennen wij natuurlijk nu nog steeds en is volledig geïntegreerd, wij weten haast niet anders. Een concept van vroeger dus.
De microtrend disco, komt voort uit een behoefte naar vrijheid en vrijheid in praktijk berngen. Na de jaren 60 was alles meer gelijk, zoals rassen. In de jaren 70 was het tijd om deze gelijkheid te integreren. De megatrend was vernieuwingen in de wereld, een rustige periode.
Richtsje
Walkman
Mensen houden van muziek. In muziek kunnen ze hun ei kwijt en ze kunnen luisteren om zich een bepaald gevoel aan te meten, of juist van verschillende emoties af te komen. Eens kon je alleen thuis muziek luisteren via radio of tapes. Maar naast liefde voor muziek is de mens gewoon een druk wezentje dat niet altijd thuis kan zijn. Hier gingen fabrikanten slim op in en ze brachten de walkman op de markt. Een compacte casettespeler voor aan je broek met dopjes om individueel buitens huis muziek te kunnen luisteren. Een zeer geslaagd concept.
Je ziet dat dit concept belangrijk is geweest want we kennen nu de diskman (portable CDspeler) en de MP3 speler. Beide vonden toch hun oorsprong in de walkman.
De kaplaars
Als je vroeger op het land moest werken en het regende kreeg je gauw koude en natte voeten. Mensen werden ziek en doordat ze minder medicijnen hadden kon een fikse griep al voor dodeljike infecties zorgen.
Met de ontdekking van rubber was de kaplaars nog niet uitgevonden. Rubber is tientallen jaren ontdekt voordat het als gebruiksmiddel werd toegepast. Er werden alleen stuiterballen van gemaakt. Na al die jaren begonnen toch de verschillende eigenschappen van rubber ontdekt. Denk hierbij aan lucht- en waterdichtheid. Hier werden onder andere de rubber binnenband en kaplaars geboren.
Vandaag de dag zie je op regenachtige dagen nog kinderen met vrolijk gekleurde laarsjes lopen en ook boeren die op de soppige wei werk moeten verrichten.
Voorbeeld van een fout concept
Daniëlla
Een fout concept is het idee dat mensen katoenen zakkan moeten gaan gebruiken voor de boodschappen in plaats van plastic zakken. Dit is ontstaan uit het idee om bewuster met het milieu om te gaan. Het concept had geen duidelijk promotieplan en sloeg daarom abslouut niet aan bij het grote publiek. Als men katoenen zakjes wil gaan verkopen in plaats van de plastic zakjes, moeten mensen eerst overtuigd worden dat dit daadwerkelijk beter is voor het milieu en daarbij waarom zij daaraan mee zouden moeten doen. Het idee van de katoenen boodschappen tassen is geen trend geworden terwijl het uit goede bedoelingen is geprobeerd. Een duidelijk voorbeeld van een fout concept.
Gabriëlle
De kindermobiele telefoon
Een concept dat nooit is doorgebroken is het gebruik van mobiele telefoons voor kinderen. De zogenaamde kindermobiele telefoons. Deze mobiele telefoons zijn simpel in gebruik en hebben maar een beperkt aantal bel opties. In de telefoon passen maar 5 voorgeprogrammeerde nummers. Dat zijn ook de enige nummers die kunnen worden gebeld met het mobieltje.
Een voorbeeld van een kindermobiel is de Foony mobiel. De Foony is nooit doorgebroken, en is zelfs uit de markt gehaald omdat er kankerverwekkende straling uit zou komen. Niet alleen de Foony is nooit geïntegreerd, het hele concept van het kindermobieltje is nooit aangeslagen.
Richtsje
Robothondjes leek altijd een geweldige vervanging voor de echte hond. Echter zijn deze robots nooit goed genoeg geweest om de trouwe viervoeter van vlees en bloed vervangen. Op het moment dat ze op de markt kwamen leek het even een hype maar door de hoge prijs die betaald moest worden bij de aanschaf van de hond en waarschijnlijk de lage aaibaarheidsfactor is het stukje speelgoed door weinig mensen in hun hartje gesloten.
Mensen gaan duidelijk toch liever voor een domme hond dan één met kunstmatige inteligentie.
Een fout concept is het idee dat mensen katoenen zakkan moeten gaan gebruiken voor de boodschappen in plaats van plastic zakken. Dit is ontstaan uit het idee om bewuster met het milieu om te gaan. Het concept had geen duidelijk promotieplan en sloeg daarom abslouut niet aan bij het grote publiek. Als men katoenen zakjes wil gaan verkopen in plaats van de plastic zakjes, moeten mensen eerst overtuigd worden dat dit daadwerkelijk beter is voor het milieu en daarbij waarom zij daaraan mee zouden moeten doen. Het idee van de katoenen boodschappen tassen is geen trend geworden terwijl het uit goede bedoelingen is geprobeerd. Een duidelijk voorbeeld van een fout concept.
Gabriëlle
De kindermobiele telefoon
Een concept dat nooit is doorgebroken is het gebruik van mobiele telefoons voor kinderen. De zogenaamde kindermobiele telefoons. Deze mobiele telefoons zijn simpel in gebruik en hebben maar een beperkt aantal bel opties. In de telefoon passen maar 5 voorgeprogrammeerde nummers. Dat zijn ook de enige nummers die kunnen worden gebeld met het mobieltje.
Een voorbeeld van een kindermobiel is de Foony mobiel. De Foony is nooit doorgebroken, en is zelfs uit de markt gehaald omdat er kankerverwekkende straling uit zou komen. Niet alleen de Foony is nooit geïntegreerd, het hele concept van het kindermobieltje is nooit aangeslagen.
Richtsje
Robothondjes leek altijd een geweldige vervanging voor de echte hond. Echter zijn deze robots nooit goed genoeg geweest om de trouwe viervoeter van vlees en bloed vervangen. Op het moment dat ze op de markt kwamen leek het even een hype maar door de hoge prijs die betaald moest worden bij de aanschaf van de hond en waarschijnlijk de lage aaibaarheidsfactor is het stukje speelgoed door weinig mensen in hun hartje gesloten.
Mensen gaan duidelijk toch liever voor een domme hond dan één met kunstmatige inteligentie.
Twee concepten van nu
Daniëlla
Ipod
De Ipod is een trend die voortkomt uit een nieuw stukje techniek; de mp3 speler. Jong en oud kocht de Ipod niet alleen om muziek te luisteren maar ook als een nieuwe accessoire. De kleine modellen van de Ipod zouden haast als sieraad gezien kunnen worden. De Ipod is ontworpen om aan de behoefte te voldoen van de combinatie van techniek en een leuk uiterlijk.
Ontwerpers van de Ipod hebben het eerst ontworpen om grote muziekfiles op te kunnen slaan en altijd bij je te kunnen hebben. Hier ontstonden varianten op zoals filmpjes die je op kon slaan. Toen mensen de Ipod als accessoire gingen gebruiken kwamen de kleinere modellen in verschillende kleuren. De Ipod is een trend omdat het een technische ontwikkeling is die bij een grootschalig publiek over de hele wereld aan heeft geslagen en in gebruik word genomen.
De naam Ipod is nu een internationaal begrip wat je overal terug ziet komen.
Nintendo Wii
Deze Nintendo is een variant op de gewone playstation of nintendo. Door de uitvinding van de Wii is het mogelijk om te bewegen tijdens het spelen van een computerspel. De Wii is na zijn lancering verkocht over de hele wereld.
Er is geen sprake van een maxi of een mega trend bij de Wii omdat de nintendo geen antwoord is op een behoefte van de mens. Het is slechts een nieuw ontwerp wat gebruik word voor entertaining maar voorziet niet in verdere behoeftes. Daarom zal naar verwachting de Wii niet langer dan 10 jaar een trend genoemd worden. In deze tijd, waar technische ontwikkelingen elkaar snel opvolgen, zal zelfs 10 jaar bijna onhaalbaar zijn. Over enkele jaren zijn er nieuwe trends en word de Wii weer vergeten. Op het gebied van technische trends zijn er maar weinig die daadwerkelijk 5 of meer jaar een trend zijn
Gabriëlle
Tamagotchi
De Tamagotchi is uitgebracht in 1996 door de Japanse Aki Maita en is op de markt gebracht door Japans speelgoed fabrikant Bandai. De Tamagotchi bestaat uit de Japanse woorden voor ei namelijk “ tamago” en het woord voor affectie “ chi”. Het virtuele huisdier is vormgegeven als een ei met een schermpje waarop je het diertje kan zien. Je moet het verzorgen en laten opgroeien. Hij kan naar je roepen en kan zelfs dood gaan. De Tamagotchi ontketende een rage die vooral populair was onder de jeugd. Sommige scholen hadden een verbod op de Tamagotchi gesteld, omdat hun leerlingen teveel werden afgeleid.
De Tamagotchi was een wereldwijde rage en er waren meer dan 40 miljoen exemplaren verkocht.
Uiteindelijk ebde de rage langzaam weer weg. Deze rage had echter wel de trend gezet voor interactieve, elektronische huisdieren. Andere fabrikanten brachten hun versie van de Tamagotchi uit en Nintendo ontwikkelde Pokemon.
De Tamagotchi is in te delen als een micro trend, die zich heeft ontwikkeld uit de behoefte naar technologische vernieuwingen, de maxitrend. Deze kan herleid worden naar de megatrend; de opkomst van Azië en is zowel een economische trend als een maatschappelijke trendfactor.
Dancing with the stars
Wat een goed concept is, waar we vandaag de dag veel plezier van hebben. Is het concept “ Dancing with the stars”, waarbij het ging om de combinatie tussen danswedstrijden en bekende sterren. Uit dit concept dat oorspronkelijk uit Engeland komt, zijn weer andere televisie programma’s gerold zoals; Sterren dansen op het ijs, afvallen met sterren en So you wanna be a popstar?. Het concept achter deze programma’s is eenduidig namelijk; wedstrijden met sterren. Dit concept is een zeer geslaagd concept, en speelt op verschillende aspecten in. Namelijk de trends reality shows, gameshows en de behoefte naar het volgen van sterren.
De trendpiramide die bij dit concept hoort is de microtrend Dancing with the stars, die voorkomt uit de maxitrend realityshows. Hier ligt de megatrend globalisatie en openheid aan vooraf.
Richtsje
Mobiele telefoons met "Tools"
Ik heb er één met een 2.0 megapixelcamera! Ik met 1 GB geheugen en dinamische afspeelmodus. Als je om je heen kijkt scheppen mensen op over hun mobiele telefoon. Als je geen camera, MP3, MP4, Realtones en videophone functie op je telefoon hebt tel je niet meer mee. Nadat de mobiele telefoon op de markt kwam werd al snel duidelijk dat het geen eenmalig hebbedingetje was en dat het basisconcept een goede starter was. Aan alle kanten worden er nu snufjes en tools toegevoegd aan het apparaatje waar je eens alleen mee kon bellen.
In de trendpiramide zien we terug dat Mobiele telefoons, (het tastbare gedeelte) natuurlijk de microtrend is. De maxitrend heeft te maken met differentiatie omdat je altijd beter wil dan de rest. Als megatrend kun je kijken naar trends over individualisering, maar ook de drang om met de massa mee te gaan. Je wilt natuurlijk niet achterblijven.
Skinnyjeans
Slimme ontwerpers uit de modewereld zijn altijd op zoek naar vernieuwing. Iets dat nieuw is verkoopt. Je ziet nu dan ook allemaal mensen met broeken die het been van boven tot beneden volledig omsluiten. Skinnyjeans. Niet iedereen vind het mooi maar iedereen loopt ermee. Een geslaagd concept uit het land van fashion & design.
In de piramide staat het gebruiksvoorwerp, de broek, op het plaatsje van de microtrend. Het is een succes geworden omdat iedereen denkt mee te moeten gaan in de hype, iedereen trekt de broek aan. Dit vind je terug bij de bewegingen in de maxi- en megatrend.
Ipod
De Ipod is een trend die voortkomt uit een nieuw stukje techniek; de mp3 speler. Jong en oud kocht de Ipod niet alleen om muziek te luisteren maar ook als een nieuwe accessoire. De kleine modellen van de Ipod zouden haast als sieraad gezien kunnen worden. De Ipod is ontworpen om aan de behoefte te voldoen van de combinatie van techniek en een leuk uiterlijk.
Ontwerpers van de Ipod hebben het eerst ontworpen om grote muziekfiles op te kunnen slaan en altijd bij je te kunnen hebben. Hier ontstonden varianten op zoals filmpjes die je op kon slaan. Toen mensen de Ipod als accessoire gingen gebruiken kwamen de kleinere modellen in verschillende kleuren. De Ipod is een trend omdat het een technische ontwikkeling is die bij een grootschalig publiek over de hele wereld aan heeft geslagen en in gebruik word genomen.
De naam Ipod is nu een internationaal begrip wat je overal terug ziet komen.
Nintendo Wii
Deze Nintendo is een variant op de gewone playstation of nintendo. Door de uitvinding van de Wii is het mogelijk om te bewegen tijdens het spelen van een computerspel. De Wii is na zijn lancering verkocht over de hele wereld.
Er is geen sprake van een maxi of een mega trend bij de Wii omdat de nintendo geen antwoord is op een behoefte van de mens. Het is slechts een nieuw ontwerp wat gebruik word voor entertaining maar voorziet niet in verdere behoeftes. Daarom zal naar verwachting de Wii niet langer dan 10 jaar een trend genoemd worden. In deze tijd, waar technische ontwikkelingen elkaar snel opvolgen, zal zelfs 10 jaar bijna onhaalbaar zijn. Over enkele jaren zijn er nieuwe trends en word de Wii weer vergeten. Op het gebied van technische trends zijn er maar weinig die daadwerkelijk 5 of meer jaar een trend zijn
Gabriëlle
Tamagotchi
De Tamagotchi is uitgebracht in 1996 door de Japanse Aki Maita en is op de markt gebracht door Japans speelgoed fabrikant Bandai. De Tamagotchi bestaat uit de Japanse woorden voor ei namelijk “ tamago” en het woord voor affectie “ chi”. Het virtuele huisdier is vormgegeven als een ei met een schermpje waarop je het diertje kan zien. Je moet het verzorgen en laten opgroeien. Hij kan naar je roepen en kan zelfs dood gaan. De Tamagotchi ontketende een rage die vooral populair was onder de jeugd. Sommige scholen hadden een verbod op de Tamagotchi gesteld, omdat hun leerlingen teveel werden afgeleid.
De Tamagotchi was een wereldwijde rage en er waren meer dan 40 miljoen exemplaren verkocht.
Uiteindelijk ebde de rage langzaam weer weg. Deze rage had echter wel de trend gezet voor interactieve, elektronische huisdieren. Andere fabrikanten brachten hun versie van de Tamagotchi uit en Nintendo ontwikkelde Pokemon.
De Tamagotchi is in te delen als een micro trend, die zich heeft ontwikkeld uit de behoefte naar technologische vernieuwingen, de maxitrend. Deze kan herleid worden naar de megatrend; de opkomst van Azië en is zowel een economische trend als een maatschappelijke trendfactor.
Dancing with the stars
Wat een goed concept is, waar we vandaag de dag veel plezier van hebben. Is het concept “ Dancing with the stars”, waarbij het ging om de combinatie tussen danswedstrijden en bekende sterren. Uit dit concept dat oorspronkelijk uit Engeland komt, zijn weer andere televisie programma’s gerold zoals; Sterren dansen op het ijs, afvallen met sterren en So you wanna be a popstar?. Het concept achter deze programma’s is eenduidig namelijk; wedstrijden met sterren. Dit concept is een zeer geslaagd concept, en speelt op verschillende aspecten in. Namelijk de trends reality shows, gameshows en de behoefte naar het volgen van sterren.
De trendpiramide die bij dit concept hoort is de microtrend Dancing with the stars, die voorkomt uit de maxitrend realityshows. Hier ligt de megatrend globalisatie en openheid aan vooraf.
Richtsje
Mobiele telefoons met "Tools"
Ik heb er één met een 2.0 megapixelcamera! Ik met 1 GB geheugen en dinamische afspeelmodus. Als je om je heen kijkt scheppen mensen op over hun mobiele telefoon. Als je geen camera, MP3, MP4, Realtones en videophone functie op je telefoon hebt tel je niet meer mee. Nadat de mobiele telefoon op de markt kwam werd al snel duidelijk dat het geen eenmalig hebbedingetje was en dat het basisconcept een goede starter was. Aan alle kanten worden er nu snufjes en tools toegevoegd aan het apparaatje waar je eens alleen mee kon bellen.
In de trendpiramide zien we terug dat Mobiele telefoons, (het tastbare gedeelte) natuurlijk de microtrend is. De maxitrend heeft te maken met differentiatie omdat je altijd beter wil dan de rest. Als megatrend kun je kijken naar trends over individualisering, maar ook de drang om met de massa mee te gaan. Je wilt natuurlijk niet achterblijven.
Skinnyjeans
Slimme ontwerpers uit de modewereld zijn altijd op zoek naar vernieuwing. Iets dat nieuw is verkoopt. Je ziet nu dan ook allemaal mensen met broeken die het been van boven tot beneden volledig omsluiten. Skinnyjeans. Niet iedereen vind het mooi maar iedereen loopt ermee. Een geslaagd concept uit het land van fashion & design.
In de piramide staat het gebruiksvoorwerp, de broek, op het plaatsje van de microtrend. Het is een succes geworden omdat iedereen denkt mee te moeten gaan in de hype, iedereen trekt de broek aan. Dit vind je terug bij de bewegingen in de maxi- en megatrend.
Belangrijke Trendwatchers
Daniëlla
Adjiedj Bakas is een bekende trendwatcher. Hij is meerder malen genomineerd voor de titel ‘trendwatcher of the year’. Zijn werk bestaat uit de reizen maken rond de hele wereld, zijn ogen goed openhouden en het toespreken van mensen via congressen. Hij heeft ook al verschillende boeken op zijn naam staan. Bakas specialiseert zich op het gebied van sociale trends en lifestyle. Hij word regelmatig ingehuurd door grote bedrijven om hen te helpen met komende trends en hoe zij hun concepten daarop kunnen aan passen.
Gabriëlle
Faith Popcorn
De 'Moeder aller trendwatchers' wordt zij wel genoemd en de 'Nostradamus van onze tijd'. Dat heeft ze vooral te danken aan de vuistdikke visionaire boeken die zij samen met Lys Marigold schreef, zoals The Popcorn Report, Clicking en EVAlutie. Maar misschien is de in 1947 geboren als 'Plotkin' geboren Popcorn wel nog altijd vooral de New Yorkse reclamecreatief die zij was voordat ze wereldberoemd trendwatcher werd. In elk geval getuigen haar gelikte presentaties en de 'catchy' uitdrukkingen die zij heeft bedacht zoals 'clanning', 'cashing out' en 'mancipation' van een commerciële en creatieve achtergrond. En wat te denken van haar laatste boek 'A Dictionary of the Future'? Hier treft de lezer geen trends aan, geen toekomstvoorspellingen, maar alleen nieuwe begrippen. Het grote publiek zal haar echter wel altijd blijven zien als trendwatcher, en dan vooral als de 'ontdekker' van het 'cocooning': thuis blijven, je terugtrekken in een beschutte omgeving. Faith wordt niet door iedereen even serieus genomen, maar haar klanten - grote bedrijven zoals IBM en Nissan - hebben geleerd goed naar haar adviezen te luisteren. Want zij was degene die Coca Cola waarschuwde dat de introductie van New Coke op een commerciële ramp zou uitlopen.
Richtsje
Er wordt wel gezegd dat er in de wereld zes bureau's zijn die bepalen wat er in de mode komt. Eén van die zes is Trend Union, het bureau van de Nederlandse vijftiger Lidewij Edelkoort. Lidewij - tegenwoordig Li, van huis uit styliste, afkomstig uit Wageningen maar al jaren gevestigd in Parijs - is de eerste om haar invloed te relativeren. Als iemand zegt dat haar visie haast onvermijdelijk werkelijkheid wordt en dat ze 'self fulfilling prophecies' verkoopt, reageert ze: 'Als ik iets voorspel dat niet klopt, dan komt mijn voorspelling niet uit.' Het hoogst aangeschreven is ze om haar visuele voelsprieten, vooral om haar kleurgevoel: als Lidewij zegt dat geel in de mode komt, dan houd je daar als kledingproducent rekening mee. Want veel van haar voorspellingen komen uit, zo weten haar klanten (bedrijven als Siemens, Philips, Espirit en Nissan). Niet alleen op het gebied van de mode. Zo vestigde ze haar naam met de voorspelling dat er een revival van de teddybeer in de lucht hing - en jawel, een paar maanden later was het teddybeer voor en teddybeer na. Ze voorspelde terecht dat tuinieren en koken belangrijke hobbies zouden worden. Ze roept al jaren dat bedrijven zich bezig moeten houden met ethische vraagstukken, willen ze consumenten niet van zich vervreemden. En medio 2001 voorvoelde ze mondiale narigheid; de aanslagen op de Twin Towers kwamen voor haar ook niet geheel als een verrassing.
Adjiedj Bakas is een bekende trendwatcher. Hij is meerder malen genomineerd voor de titel ‘trendwatcher of the year’. Zijn werk bestaat uit de reizen maken rond de hele wereld, zijn ogen goed openhouden en het toespreken van mensen via congressen. Hij heeft ook al verschillende boeken op zijn naam staan. Bakas specialiseert zich op het gebied van sociale trends en lifestyle. Hij word regelmatig ingehuurd door grote bedrijven om hen te helpen met komende trends en hoe zij hun concepten daarop kunnen aan passen.
Gabriëlle
Faith Popcorn
De 'Moeder aller trendwatchers' wordt zij wel genoemd en de 'Nostradamus van onze tijd'. Dat heeft ze vooral te danken aan de vuistdikke visionaire boeken die zij samen met Lys Marigold schreef, zoals The Popcorn Report, Clicking en EVAlutie. Maar misschien is de in 1947 geboren als 'Plotkin' geboren Popcorn wel nog altijd vooral de New Yorkse reclamecreatief die zij was voordat ze wereldberoemd trendwatcher werd. In elk geval getuigen haar gelikte presentaties en de 'catchy' uitdrukkingen die zij heeft bedacht zoals 'clanning', 'cashing out' en 'mancipation' van een commerciële en creatieve achtergrond. En wat te denken van haar laatste boek 'A Dictionary of the Future'? Hier treft de lezer geen trends aan, geen toekomstvoorspellingen, maar alleen nieuwe begrippen. Het grote publiek zal haar echter wel altijd blijven zien als trendwatcher, en dan vooral als de 'ontdekker' van het 'cocooning': thuis blijven, je terugtrekken in een beschutte omgeving. Faith wordt niet door iedereen even serieus genomen, maar haar klanten - grote bedrijven zoals IBM en Nissan - hebben geleerd goed naar haar adviezen te luisteren. Want zij was degene die Coca Cola waarschuwde dat de introductie van New Coke op een commerciële ramp zou uitlopen.
Richtsje
Er wordt wel gezegd dat er in de wereld zes bureau's zijn die bepalen wat er in de mode komt. Eén van die zes is Trend Union, het bureau van de Nederlandse vijftiger Lidewij Edelkoort. Lidewij - tegenwoordig Li, van huis uit styliste, afkomstig uit Wageningen maar al jaren gevestigd in Parijs - is de eerste om haar invloed te relativeren. Als iemand zegt dat haar visie haast onvermijdelijk werkelijkheid wordt en dat ze 'self fulfilling prophecies' verkoopt, reageert ze: 'Als ik iets voorspel dat niet klopt, dan komt mijn voorspelling niet uit.' Het hoogst aangeschreven is ze om haar visuele voelsprieten, vooral om haar kleurgevoel: als Lidewij zegt dat geel in de mode komt, dan houd je daar als kledingproducent rekening mee. Want veel van haar voorspellingen komen uit, zo weten haar klanten (bedrijven als Siemens, Philips, Espirit en Nissan). Niet alleen op het gebied van de mode. Zo vestigde ze haar naam met de voorspelling dat er een revival van de teddybeer in de lucht hing - en jawel, een paar maanden later was het teddybeer voor en teddybeer na. Ze voorspelde terecht dat tuinieren en koken belangrijke hobbies zouden worden. Ze roept al jaren dat bedrijven zich bezig moeten houden met ethische vraagstukken, willen ze consumenten niet van zich vervreemden. En medio 2001 voorvoelde ze mondiale narigheid; de aanslagen op de Twin Towers kwamen voor haar ook niet geheel als een verrassing.
Twee belangrijke trends uit het verleden
Daniëlla
feminisme
De Nederlandse geschiedenis kent 2 grote feministische golven.
De eerste was de periode van 1870 tot 1920. Deze golf was gericht op het verkrijgen van kiesrecht voor vrouwen. Een ander doel van deze golf was de toelating van vrouwen tot universitair onderwijs. De rol van de vrouw werd in deze jaren gehinderd door opvattingen van de kerk en over de maatschappelijke kijk op de vrouw die was ontstaan door de geschiedenis.
De tweede golf was een heropleving van het feminisme in de jaren ’60, ’70 en ’80.
In deze periode was er een betere welvaart waardoor er meer werk toegankelijk werd voor vrouwen. Ook was er de uitvinding van de anticonceptiepil die ervoor zorgde dat de vrouw niet alleen maar seks kon hebben met voortplanting als doel.
Bekende Nederlandse feministische groeperingen waren de Dolle Mina’s en de Man-Vrouw-Maatschappij.
De trend feminisme is een combinatie van een megatrend en een maxitrend. Het feminisme in Nederland is veranderd door de golven. Beide trendperiodes hebben een andere uitwerking gehad. Het resultaat ervan is tot op de dag van vandaag nog te zien.
De trend ontstond door ontevredenheid van een groep burgers; in dit geval voornamelijk vrouwen. De groep groeide totdat het genoeg aanhangers had om zich daadwerkelijk een trend te noemen.
Reactie op oorlog
Deze trend is nog maar van kort geleden. Vanaf de golfoorlog begonnen steeds meer elementen uit het dagelijks leven te reageren op de oorlogen in de wereld. Het werd een trend om een reactie te laten zien in dagelijkse aspecten zoals mode of lifestyle. In de mode wereld werd veel kleding ontworpen met legerprint en ‘harde’ stoffen die je deden denken aan geweld en oorlog. De mode speelde erg op de oorlog in en werd hier ook steeds duidelijker in. Een kogelhouder als riem is hier een voorbeeld van. Haast alle bekende ontwerpers deden hier aan mee, de een wat uitbundiger dan een ander.
In de vorm van lifestyle kwam de oorlog ook terug. Meubels werden gemaakt in donkere kleuren en vooral de camouflage kleuren waren erg populair. Alles werd minder speels en kreeg een ruwer uiterlijk. De trend van de reactie op oorlog was te overal om je heen te zien, magazine’s en etalages stonden er vol van.
Gabriëlle
Jaren 60
In de jaren 60 was iedereen en alles vrij en blij. De jongeren cultuur die de zogenaamde hippie cultuur heette had de overhand genomen en alles stond in hen teken. Er waren erg veel jongeren omdat er in de jaren 50 een babyboom had plaatsgevonden. Daarom was het mogelijk dat de inmiddels jongvolwassenen, de overheersende cultuur vormden. Alle producten die toen trend waren, speelden in op de behoeften en verlangens van jongeren. Zo ook een belangrijke trend, het muziekfestival.
Een fenomeen dat in de jaren 60 groot is geworden met het Woodstock festival. Het festival dat in 1969 is ontstaan, is voor vele het beroemdste muziekfestival ooit. Het festival dat bedoeld was voor 10 tot 20 duizend man, is uiteindelijk door ruim boven de 400.000 man bezocht. Met vele beroemde artiesten en een onvergetelijke sfeer, is het Woodstock festival een onvergetelijk moment uit het hippie tijdperk die ook nog na het perk belangrijk bleef. Als antwoord op het Amerikaanse Woodstock had je begin jaren 70 het Nederlandse Pinkpop, dat nu nog populair is. Zo zijn er meer muziekfestivals ontstaan, waarvoor Woodstock de trend heeft gezet.
De microtrend is Woodstock, de maxi trend is de behoefte aan ethische en ecologische waarden in vorm van muziekfestivals. De megatrend is de babyboom in de jaren 50 en de behoeften en verlangens van deze opgroeiende jongeren inde jaren 60.
Jaren 50
De jaren 50 waren de jaren na de oorlog, waar de nawalm nog van na wemelde. De jaren 50 was ook het jaar van nieuwe oorlogen, namelijk de Koude oorlog. De Verenigde Staten hadden een grote macht op de wereld, vooral op Europa. Zij hielden met het Marshall plan veel landen te vriend en oefende zo een grote invloed uit op de wereld. Zo veranderde ook de maatschappij door de invloed. Maar ook het aanbod van producten en de behoeften van de mensen. Er waren veel vernieuwingen op economisch gebied en een overvloed van Amerikaanse producten.
De maxitrend kan dus omschreven worden als Amerikaanse producten waar mensen geïnteresseerd waren, en nieuwe technische ontwikkelingen waar mensen behoefte aan hadden.. Dit kwam doordat de invloed van Amerika destijds erg groot was, mede door de 2e wereld oorlog de koude oorlog die daarop volgde en het Marshallplan. Een microtrend die hieruit voortkwam was bijvoorbeeld de massale consumptie van coca cola.
Richtsje
Hippies trend
Aan de andere kant van de wereld wordt in de herfst van 1966,om precies te zijn op 6 oktober, op de grasvelden van het Golden Gate Park in San Francisco de hippiebeweging geboren. Het hippietijdperk laat men inderdaad meestal beginnen met deze eerste 'Love-in', die zo'n 30.000 Flowerchildren bijeenbrengt. In feite organiseren de eerste zeven hippiecommunes zich in januari 1966 in San Francisco, in de Californische wouden, op de stranden en al gauw in New York. Die zomer zwerven ongeveer 70.000 hippies door Amerika. (-)
Hippies zijn nomaden en voor het einde van het jaar 1967 hebben zij zich over de hele wereld verspreid. Deze beweging, die de erfgenaam van het gedachtengoed van de beatnikgeneratie is, schijnt het goede antwoord te geven op de onrustgevoelens van niet alleen jonge Amerikanen, maar van jongeren over de hele wereld. Daardoor zal ze een beslissende invloed hebben op een groot aantal gebieden maar in het bijzonder op de kleding. Op straat in San Francisco stapt een zwarte man, voor een dag piraat, trots rond in een prachtige zeerovers-outfit. Een blanke man onder een kegelvormige Afrikaanse hoed, zijn gezicht verborgen onder lange kleurige slierten, loopt elke middag in dezelfde straat heen en weer en kijkt lief naar de voorbijgangers, die beteuterd reageren op zijn lange, groenzijden cape die de traditionele, rafelige spijkerbroek verbergt.
feminisme
De Nederlandse geschiedenis kent 2 grote feministische golven.
De eerste was de periode van 1870 tot 1920. Deze golf was gericht op het verkrijgen van kiesrecht voor vrouwen. Een ander doel van deze golf was de toelating van vrouwen tot universitair onderwijs. De rol van de vrouw werd in deze jaren gehinderd door opvattingen van de kerk en over de maatschappelijke kijk op de vrouw die was ontstaan door de geschiedenis.
De tweede golf was een heropleving van het feminisme in de jaren ’60, ’70 en ’80.
In deze periode was er een betere welvaart waardoor er meer werk toegankelijk werd voor vrouwen. Ook was er de uitvinding van de anticonceptiepil die ervoor zorgde dat de vrouw niet alleen maar seks kon hebben met voortplanting als doel.
Bekende Nederlandse feministische groeperingen waren de Dolle Mina’s en de Man-Vrouw-Maatschappij.
De trend feminisme is een combinatie van een megatrend en een maxitrend. Het feminisme in Nederland is veranderd door de golven. Beide trendperiodes hebben een andere uitwerking gehad. Het resultaat ervan is tot op de dag van vandaag nog te zien.
De trend ontstond door ontevredenheid van een groep burgers; in dit geval voornamelijk vrouwen. De groep groeide totdat het genoeg aanhangers had om zich daadwerkelijk een trend te noemen.
Reactie op oorlog
Deze trend is nog maar van kort geleden. Vanaf de golfoorlog begonnen steeds meer elementen uit het dagelijks leven te reageren op de oorlogen in de wereld. Het werd een trend om een reactie te laten zien in dagelijkse aspecten zoals mode of lifestyle. In de mode wereld werd veel kleding ontworpen met legerprint en ‘harde’ stoffen die je deden denken aan geweld en oorlog. De mode speelde erg op de oorlog in en werd hier ook steeds duidelijker in. Een kogelhouder als riem is hier een voorbeeld van. Haast alle bekende ontwerpers deden hier aan mee, de een wat uitbundiger dan een ander.
In de vorm van lifestyle kwam de oorlog ook terug. Meubels werden gemaakt in donkere kleuren en vooral de camouflage kleuren waren erg populair. Alles werd minder speels en kreeg een ruwer uiterlijk. De trend van de reactie op oorlog was te overal om je heen te zien, magazine’s en etalages stonden er vol van.
Gabriëlle
Jaren 60
In de jaren 60 was iedereen en alles vrij en blij. De jongeren cultuur die de zogenaamde hippie cultuur heette had de overhand genomen en alles stond in hen teken. Er waren erg veel jongeren omdat er in de jaren 50 een babyboom had plaatsgevonden. Daarom was het mogelijk dat de inmiddels jongvolwassenen, de overheersende cultuur vormden. Alle producten die toen trend waren, speelden in op de behoeften en verlangens van jongeren. Zo ook een belangrijke trend, het muziekfestival.
Een fenomeen dat in de jaren 60 groot is geworden met het Woodstock festival. Het festival dat in 1969 is ontstaan, is voor vele het beroemdste muziekfestival ooit. Het festival dat bedoeld was voor 10 tot 20 duizend man, is uiteindelijk door ruim boven de 400.000 man bezocht. Met vele beroemde artiesten en een onvergetelijke sfeer, is het Woodstock festival een onvergetelijk moment uit het hippie tijdperk die ook nog na het perk belangrijk bleef. Als antwoord op het Amerikaanse Woodstock had je begin jaren 70 het Nederlandse Pinkpop, dat nu nog populair is. Zo zijn er meer muziekfestivals ontstaan, waarvoor Woodstock de trend heeft gezet.
De microtrend is Woodstock, de maxi trend is de behoefte aan ethische en ecologische waarden in vorm van muziekfestivals. De megatrend is de babyboom in de jaren 50 en de behoeften en verlangens van deze opgroeiende jongeren inde jaren 60.
Jaren 50
De jaren 50 waren de jaren na de oorlog, waar de nawalm nog van na wemelde. De jaren 50 was ook het jaar van nieuwe oorlogen, namelijk de Koude oorlog. De Verenigde Staten hadden een grote macht op de wereld, vooral op Europa. Zij hielden met het Marshall plan veel landen te vriend en oefende zo een grote invloed uit op de wereld. Zo veranderde ook de maatschappij door de invloed. Maar ook het aanbod van producten en de behoeften van de mensen. Er waren veel vernieuwingen op economisch gebied en een overvloed van Amerikaanse producten.
De maxitrend kan dus omschreven worden als Amerikaanse producten waar mensen geïnteresseerd waren, en nieuwe technische ontwikkelingen waar mensen behoefte aan hadden.. Dit kwam doordat de invloed van Amerika destijds erg groot was, mede door de 2e wereld oorlog de koude oorlog die daarop volgde en het Marshallplan. Een microtrend die hieruit voortkwam was bijvoorbeeld de massale consumptie van coca cola.
Richtsje
Hippies trend
Aan de andere kant van de wereld wordt in de herfst van 1966,om precies te zijn op 6 oktober, op de grasvelden van het Golden Gate Park in San Francisco de hippiebeweging geboren. Het hippietijdperk laat men inderdaad meestal beginnen met deze eerste 'Love-in', die zo'n 30.000 Flowerchildren bijeenbrengt. In feite organiseren de eerste zeven hippiecommunes zich in januari 1966 in San Francisco, in de Californische wouden, op de stranden en al gauw in New York. Die zomer zwerven ongeveer 70.000 hippies door Amerika. (-)
Hippies zijn nomaden en voor het einde van het jaar 1967 hebben zij zich over de hele wereld verspreid. Deze beweging, die de erfgenaam van het gedachtengoed van de beatnikgeneratie is, schijnt het goede antwoord te geven op de onrustgevoelens van niet alleen jonge Amerikanen, maar van jongeren over de hele wereld. Daardoor zal ze een beslissende invloed hebben op een groot aantal gebieden maar in het bijzonder op de kleding. Op straat in San Francisco stapt een zwarte man, voor een dag piraat, trots rond in een prachtige zeerovers-outfit. Een blanke man onder een kegelvormige Afrikaanse hoed, zijn gezicht verborgen onder lange kleurige slierten, loopt elke middag in dezelfde straat heen en weer en kijkt lief naar de voorbijgangers, die beteuterd reageren op zijn lange, groenzijden cape die de traditionele, rafelige spijkerbroek verbergt.
Logische trendvoorspelling
Daniëlla
Een logische voorspelling voor een komende trend is dat de tv programma’s over de normale mensen waarin mensen zich kunnen exposeren extremer worden. Binnen enkele jaren zullen er veel programma’s op tv te zien zijn waarin mensen raardere dingen doen om aandacht te krijgen. Deze programma’s zullen aanstekelijk werken waardoor mensen elkaar gaan proberen te overtreffen. Het exposeren van jezelf kan erg extreem worden en mensen zullen veel extreme dingen gaan doen om in de publiciteit te komen.
Gabriëlle
Vandaag de dag is het milieu en haar vervuiling een issue, en daarmee ook een trend. Alles wordt nu al milieu vriendelijk en mensen worden gewezen op hun milieu vervuilende gedrag. Er zijn vele producten en diensten het leven in geroepen om zo duurzaam mogelijk met het milieu om te gaan.
De trend die ik voor de toekomst verwacht zijn milieu vriendelijke op zonne-energie bewegende autootjes zijn. Deze zijn al in de ontwikkeling en enkele nog niet geslaagde varianten zijn op de markt, maar ik denk dat er in de toekomst heel veel mensen gebruik van gaan maken. Het is goedkoper omdat je geen brandstof gebruikt en ze zijn kleiner waardoor men zich makkelijker in de stad kan bewegen.
Richtsje
Gezien de trends als eigen websites en youtube, dit staat allemaal in het teken van zelfpromotie, is het niet meer dan logisch dat de TV en printmedia ook deze kant op gaan. Programma’s waarin jij bepaald wat er te zien is, of hoe het verhaal zal lopen.
Er zijn nu al programma’s waarin een “eigen onderdeel” zit. Onderdelen waarin de gewone mens aan bod komt. In de toekomst zal dit meer uitgebreid worden. Dan zullen er hele programma’s op deze manier worden gevuld.
Ook printmedia zoals tijdschriften kunnen makkelijk inhaken op zelfpromotie. Ook in deze vorm van media wordt al ingegaan op de gewone mens, maar dit wordt beperkt tot een aantal pagina’s per tijdschrift. In de toekomst zullen mensen meer de kans krijgen voor zulke pagina’s. Ook zal de gewone mens waarschijnlijk meer over de algemene inhoud van tijdschriften te zeggen krijgen.
Het is best lastig om trends te voorspellen. Er zal toch iemand met het idee moeten beginnen. Dit zou goed een vooraanstaande trendwatcher kunnen zijn, maar ook een zakenman/vrouw met een goed idee. Dit blok hebben moesten wij leren voorspellen als trendwatcher.
Een logische voorspelling voor een komende trend is dat de tv programma’s over de normale mensen waarin mensen zich kunnen exposeren extremer worden. Binnen enkele jaren zullen er veel programma’s op tv te zien zijn waarin mensen raardere dingen doen om aandacht te krijgen. Deze programma’s zullen aanstekelijk werken waardoor mensen elkaar gaan proberen te overtreffen. Het exposeren van jezelf kan erg extreem worden en mensen zullen veel extreme dingen gaan doen om in de publiciteit te komen.
Gabriëlle
Vandaag de dag is het milieu en haar vervuiling een issue, en daarmee ook een trend. Alles wordt nu al milieu vriendelijk en mensen worden gewezen op hun milieu vervuilende gedrag. Er zijn vele producten en diensten het leven in geroepen om zo duurzaam mogelijk met het milieu om te gaan.
De trend die ik voor de toekomst verwacht zijn milieu vriendelijke op zonne-energie bewegende autootjes zijn. Deze zijn al in de ontwikkeling en enkele nog niet geslaagde varianten zijn op de markt, maar ik denk dat er in de toekomst heel veel mensen gebruik van gaan maken. Het is goedkoper omdat je geen brandstof gebruikt en ze zijn kleiner waardoor men zich makkelijker in de stad kan bewegen.
Richtsje
Gezien de trends als eigen websites en youtube, dit staat allemaal in het teken van zelfpromotie, is het niet meer dan logisch dat de TV en printmedia ook deze kant op gaan. Programma’s waarin jij bepaald wat er te zien is, of hoe het verhaal zal lopen.
Er zijn nu al programma’s waarin een “eigen onderdeel” zit. Onderdelen waarin de gewone mens aan bod komt. In de toekomst zal dit meer uitgebreid worden. Dan zullen er hele programma’s op deze manier worden gevuld.
Ook printmedia zoals tijdschriften kunnen makkelijk inhaken op zelfpromotie. Ook in deze vorm van media wordt al ingegaan op de gewone mens, maar dit wordt beperkt tot een aantal pagina’s per tijdschrift. In de toekomst zullen mensen meer de kans krijgen voor zulke pagina’s. Ook zal de gewone mens waarschijnlijk meer over de algemene inhoud van tijdschriften te zeggen krijgen.
Het is best lastig om trends te voorspellen. Er zal toch iemand met het idee moeten beginnen. Dit zou goed een vooraanstaande trendwatcher kunnen zijn, maar ook een zakenman/vrouw met een goed idee. Dit blok hebben moesten wij leren voorspellen als trendwatcher.
Twee trends van nu
Daniëlla
tv programma’s die om de “ik” draaien
sinds enkele jaren is de trend rondom de ‘ik’ persoon opgedoken. Bijna vanuit het niets kwam deze trend naar boven. Op televisie zijn tal van programma’s gekomen waarvoor mensen zich op kunnen geven. Voorbeelden van deze programma’s zijn Idols, Starmaker, Reality Shows, make me beautiful, extreme make over etc. Deze programma’s gaan allemaal over doodnormale mensen die zich op hebben gegeven voor een programma. De oorzaak van de trend is misschien terug te vinden in de huidige maatschappij; alles individualiseert en de ‘ik’ staat centraal. Mensen hebben het altijd al leuk gevonden om in de belangstelling te kunnen komen en hebben nu een manier gevonden om dat ook te kunnen doen. Televisie makers spelen goed op de behoeften van de mens is want er blijven nieuwe ‘ik’ programma’s op de buis verschijnen.
Micro: tv programma’s over gewone mensen
Maxi: behoefte aan belangstelling voor de ‘ik’ persoon
Mega: individualisering
Schaars geklede vrouwen
Nog niet heel lang geleden had men nog nooit van een bikini gehoord. Op het strand waren vrouwen haast van top tot teen bedekt en zo was dat ook op straat. Geen decolletés te zien of korte rokjes. Tegenwoordig is dat wel anders. De trend begon met de bikini, bijna ontbloot begonnen vrouwen zich te tonen op het strand. Op straat bleef dit nog even uit maar al snel daarna nam de mode een verandering aan. Broekjes en rokjes werden steeds gewaagder en korter. Buiken werden ontbloot en decolletés mochten gezien worden. Het is een duidelijke grote trend omdat haast elke vrouw eraan meedoet. Op het strand is anno 2007 geen vrouw meer te zien die zich nog helemaal bedekt.
Micro: schaarse mode voor vrouwen
Maxi: vrouwen durven zich meer te tonen
Mega: behoefte aan expressie
Gabriëlle
Zelfpromotie
Ook een goed concept die je vaak tegenkomt is het gebruik van eigen sites. Zelfpromotie sites waarop je kan vertellen over je zelf of je leven. Je talent kan laten zien of gewoonweg foto’s. Sites zoals myspace, hyves, facebook,blogs en youtube, vieren hun hoogtij en er is niemand die er niet van gehoord heeft. Het is bijna normaal dat iedereen een eigen blog heeft of een hyves account.
Als je een hip bedrijf of organisatie ben, kunnen mensen je bezoeken op een myspace account. Evenals het voor bands en artiesten een must is om een myspace account te hebben. Er worden zelfs nieuwe artiesten ontdekt op sites zoals de bekende arctic monkeys of de Nederlandse Esmee Denters, die met filmpjes op youtube een platencontract in Amerika kreeg.
Het concept van eigen account waarop jij je eigen promotie doet is dus ook een zeer geslaagd concept van tegenwoordig, dat ook zeker zijn vruchten afwerpt.
De trend piramide die bij dit concept hoort is; microtrend Myspace, de maxitrend de behoefte van de mensen het heft in eigen handen te nemen en zelf dingen kunnen maken en bepalen, zelfpromotie. De megatrend is individualisatie.
Reality- tv
Reality- tv is tv waar je gewone mensen in een ongewone situatie ziet, in scenario’s die niet vooraf zijn gepland en waarbij geen script is gebruikt. Er zijn vele variaties op reality- tv. Zo zijn er reality soaps zoals; Big Brother, the Real world en de Bus. Maar ook gameshows en make-over shows.
De reality- tv bestaat al sinds de eerste dagen van televisie, wel in andere vormen. Pas in 2000 werden we overspoeld met de trend reality- tv en konden we er niet meer onder uit. Nu is er een breed scala van reality- shows waar je uit kan kiezen.
Sommige deskundigen zeggen dat de reality- tv alleen iets op politiek niveau iets te weeg heeft gebracht. In landen zoals China en Arabië is er veel commotie geweest over de shows. Zo was er in de pan- Arabische versie van Big Brother voor het eerst openlijk te zien hoe mannen en vrouwen in een huis samenleefden en was er in China sprake van democratie wanneer iedereen massaal op de kandidaten van Idols stemden. De regering noemde het een dwang op democratie.
De trend reality-tv die ons leven vanaf circa 2000 beheerst, is een vorm van een microtrend. Het is namelijk een product aanbod, een marktaanbod zoals Big Brother. De maxitrend hierachter is dus de reality-tv. De megatrend; globalisatie.
Richtsje
MSN en eigen websites
MSN
Iedereen is vandaag de dag met internet bezig. Dit is gewoon een gebruiksmiddel, geen trend meer. Wel zijn er binnen het internet nog trends te vinden. MSN is een van deze trends. MSN is een instant messenger opgezet door microsoft. Met het programma kun je een eigen vriendenlijst onderhouden. Het is dus een persoonlijk programma. MSN begon als Windows messenger en werd gekoppeld aan een e-mailadres van Hotmail. Mensen begonnen massaal te MSNen en vrienden hun vrienden online te bewaren. Vooral onder de jeugd werd MSN geaccepteerd.
Als we naar de geschiedenis kijken is MSN een logische stap in zijn lijn geschiedenis van trends. Dit begon bij de eerste vaste telefoons. Daarop volgden mobile telefoons. Mensen werden steeds vaker bereikbaar en MSN biedt zelfs de mogelijkheid met meerdere mensen tegelijk te praten.
Eigen websites
Naast contact onderhouden op MSN zijn er ook veel sites ingespeeld op online contacten. Je kunt jezelf allerlei soorten contactsites verschaffen om zo zoveel mogelijk vrienden en kennissen op te doen.
Onder deze websites vallen “profielen” zoals hyves en sugababes maar ook zijn er veel sites waarop je gratis of belaalt je eigen web-log kunt aanmaken. Hierop deel je je ervaringen met de rest van de wereld door steeds verhaaltjes op je eigen site te plaatsen. De doelgroep voor deze trend is breed, van jeugd die het internet net heeft ontdekt tot oudere mensen die hun verhalen graag delen met hun medemensen.
Deze trend valt ook weer onder de maxitrend. Maar ook hier bestaat de kans dat het een megatrend gaat worden na verloop van tijd. Megatrends duren langer dan 10 jaar en zolang heerst de cultuur van het delen van je leven nog niet. Het heeft voor een groot deel natuurlijk ook te maken met het kunnen openen naar de buitenwereld en vandaag de dag is niks te gek. Laat maar zien wie je bent.
De geschiedenis van eigen websites vinden we natuurlijk in de basis van internet. Steeds meer mensen zetten dingen online. In de eerste instantie vanuit zakelijk oogpunt. Op den duur werd de gewone mens ook belangrijk voor de maatschappij. Het is geen filmsterrenmaatschappij meer maar een “girl next door” maatschappij. Hierdoor ging de gewone mens centraal staan en met internet werd daar door middel van blogs en spaces goed op in gespeeld.
Trendpiramide
Microtrend: MSN en eigen websites: Chatprogramma’s, forums, weblogs en spaces.Maxitrend: minder anonimiteit Megatrend: Maatschappelijk, Globalisering
Poker trends
Hype Een jaar geleden was poker in Nederland nog nauwelijks in beeld. Pas sinds een maand of drie zijn Nederlanders massaal aan het pokeren geslagen, vertelt Sijbrand Maal, pokerspeler. De recente toename van onder meer pokerwebsites, pokerboekjes en televisieprogramma’s die poker exploiteren, bevestigen dat beeld. Twee weken geleden werden in één keer twee pokertijdschriften uit de grond gestampt.
Over minderjarige spelers zijn geen cijfers bekend, maar op een website als Scholieren.com circuleren genoeg pokertips en -adviezen om ervan uit te gaan dat de hype ook hen niet voorbijgaat. „Ik speel met geld, anders is er niets aan”, aldus enkele scholieren op de site.
Het Vossius Gymnasium in Amsterdam heeft onlangs een verbod op poker in de school ingesteld, omdat leerlingen om geld pokerden. Conrector F. Wolthuis: „Op een middelbare school is om geld kaarten not done. Je hoort niet aan elkaar geld te verdienen. Bovendien leidt het tot schulden en tot een onaangename sfeer op school.”
tv programma’s die om de “ik” draaien
sinds enkele jaren is de trend rondom de ‘ik’ persoon opgedoken. Bijna vanuit het niets kwam deze trend naar boven. Op televisie zijn tal van programma’s gekomen waarvoor mensen zich op kunnen geven. Voorbeelden van deze programma’s zijn Idols, Starmaker, Reality Shows, make me beautiful, extreme make over etc. Deze programma’s gaan allemaal over doodnormale mensen die zich op hebben gegeven voor een programma. De oorzaak van de trend is misschien terug te vinden in de huidige maatschappij; alles individualiseert en de ‘ik’ staat centraal. Mensen hebben het altijd al leuk gevonden om in de belangstelling te kunnen komen en hebben nu een manier gevonden om dat ook te kunnen doen. Televisie makers spelen goed op de behoeften van de mens is want er blijven nieuwe ‘ik’ programma’s op de buis verschijnen.
Micro: tv programma’s over gewone mensen
Maxi: behoefte aan belangstelling voor de ‘ik’ persoon
Mega: individualisering
Schaars geklede vrouwen
Nog niet heel lang geleden had men nog nooit van een bikini gehoord. Op het strand waren vrouwen haast van top tot teen bedekt en zo was dat ook op straat. Geen decolletés te zien of korte rokjes. Tegenwoordig is dat wel anders. De trend begon met de bikini, bijna ontbloot begonnen vrouwen zich te tonen op het strand. Op straat bleef dit nog even uit maar al snel daarna nam de mode een verandering aan. Broekjes en rokjes werden steeds gewaagder en korter. Buiken werden ontbloot en decolletés mochten gezien worden. Het is een duidelijke grote trend omdat haast elke vrouw eraan meedoet. Op het strand is anno 2007 geen vrouw meer te zien die zich nog helemaal bedekt.
Micro: schaarse mode voor vrouwen
Maxi: vrouwen durven zich meer te tonen
Mega: behoefte aan expressie
Gabriëlle
Zelfpromotie
Ook een goed concept die je vaak tegenkomt is het gebruik van eigen sites. Zelfpromotie sites waarop je kan vertellen over je zelf of je leven. Je talent kan laten zien of gewoonweg foto’s. Sites zoals myspace, hyves, facebook,blogs en youtube, vieren hun hoogtij en er is niemand die er niet van gehoord heeft. Het is bijna normaal dat iedereen een eigen blog heeft of een hyves account.
Als je een hip bedrijf of organisatie ben, kunnen mensen je bezoeken op een myspace account. Evenals het voor bands en artiesten een must is om een myspace account te hebben. Er worden zelfs nieuwe artiesten ontdekt op sites zoals de bekende arctic monkeys of de Nederlandse Esmee Denters, die met filmpjes op youtube een platencontract in Amerika kreeg.
Het concept van eigen account waarop jij je eigen promotie doet is dus ook een zeer geslaagd concept van tegenwoordig, dat ook zeker zijn vruchten afwerpt.
De trend piramide die bij dit concept hoort is; microtrend Myspace, de maxitrend de behoefte van de mensen het heft in eigen handen te nemen en zelf dingen kunnen maken en bepalen, zelfpromotie. De megatrend is individualisatie.
Reality- tv
Reality- tv is tv waar je gewone mensen in een ongewone situatie ziet, in scenario’s die niet vooraf zijn gepland en waarbij geen script is gebruikt. Er zijn vele variaties op reality- tv. Zo zijn er reality soaps zoals; Big Brother, the Real world en de Bus. Maar ook gameshows en make-over shows.
De reality- tv bestaat al sinds de eerste dagen van televisie, wel in andere vormen. Pas in 2000 werden we overspoeld met de trend reality- tv en konden we er niet meer onder uit. Nu is er een breed scala van reality- shows waar je uit kan kiezen.
Sommige deskundigen zeggen dat de reality- tv alleen iets op politiek niveau iets te weeg heeft gebracht. In landen zoals China en Arabië is er veel commotie geweest over de shows. Zo was er in de pan- Arabische versie van Big Brother voor het eerst openlijk te zien hoe mannen en vrouwen in een huis samenleefden en was er in China sprake van democratie wanneer iedereen massaal op de kandidaten van Idols stemden. De regering noemde het een dwang op democratie.
De trend reality-tv die ons leven vanaf circa 2000 beheerst, is een vorm van een microtrend. Het is namelijk een product aanbod, een marktaanbod zoals Big Brother. De maxitrend hierachter is dus de reality-tv. De megatrend; globalisatie.
Richtsje
MSN en eigen websites
MSN
Iedereen is vandaag de dag met internet bezig. Dit is gewoon een gebruiksmiddel, geen trend meer. Wel zijn er binnen het internet nog trends te vinden. MSN is een van deze trends. MSN is een instant messenger opgezet door microsoft. Met het programma kun je een eigen vriendenlijst onderhouden. Het is dus een persoonlijk programma. MSN begon als Windows messenger en werd gekoppeld aan een e-mailadres van Hotmail. Mensen begonnen massaal te MSNen en vrienden hun vrienden online te bewaren. Vooral onder de jeugd werd MSN geaccepteerd.
Als we naar de geschiedenis kijken is MSN een logische stap in zijn lijn geschiedenis van trends. Dit begon bij de eerste vaste telefoons. Daarop volgden mobile telefoons. Mensen werden steeds vaker bereikbaar en MSN biedt zelfs de mogelijkheid met meerdere mensen tegelijk te praten.
Eigen websites
Naast contact onderhouden op MSN zijn er ook veel sites ingespeeld op online contacten. Je kunt jezelf allerlei soorten contactsites verschaffen om zo zoveel mogelijk vrienden en kennissen op te doen.
Onder deze websites vallen “profielen” zoals hyves en sugababes maar ook zijn er veel sites waarop je gratis of belaalt je eigen web-log kunt aanmaken. Hierop deel je je ervaringen met de rest van de wereld door steeds verhaaltjes op je eigen site te plaatsen. De doelgroep voor deze trend is breed, van jeugd die het internet net heeft ontdekt tot oudere mensen die hun verhalen graag delen met hun medemensen.
Deze trend valt ook weer onder de maxitrend. Maar ook hier bestaat de kans dat het een megatrend gaat worden na verloop van tijd. Megatrends duren langer dan 10 jaar en zolang heerst de cultuur van het delen van je leven nog niet. Het heeft voor een groot deel natuurlijk ook te maken met het kunnen openen naar de buitenwereld en vandaag de dag is niks te gek. Laat maar zien wie je bent.
De geschiedenis van eigen websites vinden we natuurlijk in de basis van internet. Steeds meer mensen zetten dingen online. In de eerste instantie vanuit zakelijk oogpunt. Op den duur werd de gewone mens ook belangrijk voor de maatschappij. Het is geen filmsterrenmaatschappij meer maar een “girl next door” maatschappij. Hierdoor ging de gewone mens centraal staan en met internet werd daar door middel van blogs en spaces goed op in gespeeld.
Trendpiramide
Microtrend: MSN en eigen websites: Chatprogramma’s, forums, weblogs en spaces.Maxitrend: minder anonimiteit Megatrend: Maatschappelijk, Globalisering
Poker trends
Hype Een jaar geleden was poker in Nederland nog nauwelijks in beeld. Pas sinds een maand of drie zijn Nederlanders massaal aan het pokeren geslagen, vertelt Sijbrand Maal, pokerspeler. De recente toename van onder meer pokerwebsites, pokerboekjes en televisieprogramma’s die poker exploiteren, bevestigen dat beeld. Twee weken geleden werden in één keer twee pokertijdschriften uit de grond gestampt.
Over minderjarige spelers zijn geen cijfers bekend, maar op een website als Scholieren.com circuleren genoeg pokertips en -adviezen om ervan uit te gaan dat de hype ook hen niet voorbijgaat. „Ik speel met geld, anders is er niets aan”, aldus enkele scholieren op de site.
Het Vossius Gymnasium in Amsterdam heeft onlangs een verbod op poker in de school ingesteld, omdat leerlingen om geld pokerden. Conrector F. Wolthuis: „Op een middelbare school is om geld kaarten not done. Je hoort niet aan elkaar geld te verdienen. Bovendien leidt het tot schulden en tot een onaangename sfeer op school.”
Werkwijze
Omdat dit een Blog is en niet alles is makkelijk op de goede volgorde te plaatsen. Aan de hand van labels kun je de verschillende periodes doorzoeven. Werk per label wel van onder naar boven want blog staat niet toe om nieuwe berichten onderaan de pagina te plaatsen.
donderdag 7 juni 2007
Conceptlancering Inleiding
Onder dit label vindt u alle informatie die wij hebben verzameld naar aanleiding van de opdracht Concept LAncering. Dit is het derde en laatste onderdeel van deze cursus. De berichten staan per onderdeel aangegeven en dus niet per persoon. Om toch duidelijk te maken wie wat heeft geschreven gebruiken we verschillende kleuren en staat de naam van de auteur onder elke alinea.Ik hoop dat we op deze manier de site en de individuele onderdelen zo overzichtig mogelijk op de site hebben geplaatst.
Veel TRendwatchLeesPlezier!
PS. Daniëlla
Gabriëlle
Richtsje
Dit zijn de voorlopige kleuren die gekoppeld zijn aan de persoon.
Veel TRendwatchLeesPlezier!
PS. Daniëlla
Gabriëlle
Richtsje
Dit zijn de voorlopige kleuren die gekoppeld zijn aan de persoon.
Concepting Inleiding
Onder dit label vindt u alle informatie die wij hebben verzameld naar aanleiding van de opdracht Concepting. Dit is het tweede onderdeel van deze cursus. De berichten staan per onderdeel aangegeven en dus niet per persoon.Om toch duidelijk te maken wie wat heeft geschreven gebruiken we verschillende kleuren en staat de naam van de auteur onder elke alinea.Ik hoop dat we op deze manier de site en de individuele onderdelen zo overzichtig mogelijk op de site hebben geplaatst.
Veel TRendwatchLeesPlezier!
PS. Daniëlla
Gabriëlle
Richtsje
Dit zijn de voorlopige kleuren die gekoppeld zijn aan de persoon.
Veel TRendwatchLeesPlezier!
PS. Daniëlla
Gabriëlle
Richtsje
Dit zijn de voorlopige kleuren die gekoppeld zijn aan de persoon.
Trentwatching inleiding
Onder dit label vindt u alle informatie die wij hebben verzameld naar aanleiding van de opdracht Trendwatching. Dit is het eerste onderdeel van deze cursus. De berichten staan per onderdeel aangegeven en dus niet per persoon.
Om toch duidelijk te maken wie wat heeft geschreven gebruiken we verschillende kleuren en staat de naam van de auteur onder elke alinea.
Ik hoop dat we op deze manier de site en de individuele onderdelen zo overzichtig mogelijk op de site hebben geplaatst.
Veel TRendwatchLeesPlezier!
PS. Daniëlla
Gabriëlle
Richtsje
Dit zijn de voorlopige kleuren die gekoppeld zijn aan de persoon.
Om toch duidelijk te maken wie wat heeft geschreven gebruiken we verschillende kleuren en staat de naam van de auteur onder elke alinea.
Ik hoop dat we op deze manier de site en de individuele onderdelen zo overzichtig mogelijk op de site hebben geplaatst.
Veel TRendwatchLeesPlezier!
PS. Daniëlla
Gabriëlle
Richtsje
Dit zijn de voorlopige kleuren die gekoppeld zijn aan de persoon.
Abonneren op:
Posts (Atom)